2019年中国剧集市场研究报告
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本文从剧集市场环境、市场盘点、内容与用户变化、新营销趋势和剧集内容的生态运营方面，梳理和总结了2019年大剧市场的新变化和新发展趋势，以期为行业提供一些价值借鉴。
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2019年中国剧集市场研究报告 前言 2019年剧集市场“危”中生“机”，走向精品化。资本退潮直接影响大剧制作前端和播映后端，2019年剧集投资回归理性，剧集备案数量、播出数量均减少。政策规范与市场驱动下，流量剧失灵、品质剧优势凸显，2019年大剧市场从“求量” 向“求质”转变，呈现优质化、精品化趋势。2019年大剧内容创新发展，呈现多个播映特征。从头部内容市场来看，腾讯视频凭借高市场覆盖率引领头部大剧，以《亲爱的，热爱的》《陈情令》为代表，全面覆盖优质版权剧及精品自制剧。从题材类型分布来看，以《都挺好》《小欢喜》等热剧为代表，2019年现实题材剧回归，引领主流市场。从用户口碑来看， 2019年头部剧集口碑水平整体提升，尤其网络剧提升明显，《陈情令》登顶年度口碑榜。从IP改编剧市场来看，2019年IP改编剧数量明显减少，视频平台成IP改编剧的主要消耗阵地。 2019年用户与内容同频共振，共创共赢。从剧集类型变化趋势看，2019年都市、古装剧数量减少，但依然引领主流类型市场，尤其精品都市剧、古装剧仍是观众的“心头爱”。从剧集用户人群的变化看，近两年剧集用户呈现出从泛化“年轻用户”向单类别“类型用户”再向单一“兴趣用户”转变的过程，未来，深耕细分、垂类内容或可成为内容渗透用户圈层的新出口。 【更多详情，请下载：2019年中国剧集市场研究报告】
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