2017-2018创意中插广告市场白皮书
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本文阐述了创意中插广告市场的发展概况、合作模式及参与方，分析了典型的案例、用户行为及偏好，并对市场的问题与趋势进行了探究。
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2017-2018创意中插广告市场白皮书 深访观点 ◆爱奇艺大剧营销总经理袁嘉露： 未来创意中插应该是很有空间的，一是它有一个跟IP的芥蒂，目前主要是在头部内容，未来不仅仅是头部内容，延展性会从版权剧到自制剧，再到综艺，动漫，所有的内容都有可能，它可能比植入方式更先进，可能变成了剧情式广告；二是它的场景化，比如在信息流广告环境中投放。 ◆爱奇艺综艺营销总经理董轩羽 ： 综艺的集数少，属于更为稀缺的资源，单价要高很多，现象级的综艺影响力非常大，周期有三个月的时间，可将品牌更深度的曝光 ，比如产品理念、特性、与消费者沟通情感等。另外，目前创意中插H的质量也越来越高，已经不像之前拍个片子那么简单了，虽然还达不到广告的要求，其实已经接近广告的拍摄了。 深访观点 ◆引力传媒股份有限公司董事副总裁李浩： 任何一种新兴事物在一开始都会甚嚣尘上，大家趋之若鹜，但浮华过后，沉淀下来的仍然是优质的内容，有趣的创意。中插广告也一样，那些点击率高、弹幕互动多、互联网传播广的，一定是创意新颖，内容抓人的。经过2017年的自然增长大爆发和2018年的红利衰退效果弱化之后，媒体、代理公司、金主都开始趋于平静和理智，回归内容和创意才是重中之重。节目和影视剧都已经回归内容了，中插也不要那么浮躁，毕竟它只是一种形式，真正抓人的是内容。 【更多详情，请下载：2017-2018创意中插广告市场白皮书】
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