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2020中国汽车品牌市场现状及发展趋势洞察
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本文旨在通过对中国汽车品牌的市场环境观察，营销发展趋势机会挖掘、用户诉求对的洞察等方面进行深入分析，实现“扬帆远航”。
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2020中国汽车品牌市场现状及发展趋势洞察 宏观市场困境：疫情下的阴霾表现只是中国汽车品牌持续面临市场困局的缩影 ■受今年疫情影响， 中国汽车品牌乘用车销量在2020年1至5月同比增长困境比整体乘用车市场更加明显，同时中国汽车品牌销量份额呈现出V字反弹后的持续下滑；而今年上半年的阴霾表现也是中国汽车品牌近几年市场困境的缩影，经历17年销量份额峰值后，中国汽车品牌乘用车销量份额以及同比增长表现呈现明显下行态势。 中国汽车品牌突围乏力：核心中国汽车品牌并未形成市场突围，但在内部的分化加剧，马太效应愈发显著 ■中国汽车品牌市场集中趋势愈发明显，TOP10销量份额自2018年的73.8%直至2020年1-5月的78.7%，销量进一步向头部聚集，马太效应愈发显著；但从整体市场来看，愈发聚集的中国汽车品牌头部销量在整体乘用车市场的份额并未有任何变动，核心中国汽车品牌加速“内部”收拢，但未能形成整体市场的突围。 品牌营收利润困境：中国汽车品牌面对市场下行压力，营收利润不断缩水成为品牌面对的核心问题 ■营销利润成为存量时代 下的汽车企业面临的重要问题，尤其是随着车市下行的开启，“生存”关键词变得尤为突出，其中中国汽车品牌面临的生存环境更加严峻，除了我们所看到的部分车企面临破产、加速被淘汰的局面，一些主流品牌的营收利润同样面对着同比持续下滑的压力。 【更多详情，请下载：2020中国汽车品牌市场现状及发展趋势洞察】
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