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如何取悦流动消费者
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面对变化多端的流动消费者，企业切忌随波逐流，而要在“体验感-实用性”图谱上找准品牌定位，谋定后动。面对这群“见异思迁”的消费者，消费品行业的决策者常觉得自己落后于潮流，继而做出仓促的决定。品牌守卫者必须按下“暂停键”。他们需要留出足够的时间和脑力对流动消费者进行客观考察，同时重新审视自身的品牌定位，在知己知彼的前提下，找到一条清晰的品牌创建之路。
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如何取悦流动消费者 对于当代消费者来说，通过移动设备来探索市场、购买产品，已经变得和刷牙、乘车、吃饭一样平常。流动消费者群体应运而生：他们不会死忠于某一特定品牌，而是在不同的产品和服务提供商中来去自如，谁能满足他们的诉求，谁就能得到他们的青味。 面对这群“见异思迁”的消费者，消费品行业的决策者常觉得自己落后于潮流，继而做出仓促的决定。品牌守卫者必须按下“暂停键”。他们需要留出足够的时间和脑力对流动消费者进行客观考察，同时重新中视自身的品牌定位，在知己知彼的前提下，找到一条清晰的品牌创建之路。 谁是流动消费者？ 放眼全球，中国无疑是最大的流动消费者市场。中国消费者的网购人数是美国的两倍多，过去一年的在线消费金额突破1.3万亿美元，占全球电子商务市场规模的四成以上；他们在数字技术的接受和应用程度上名列前茅，使用移动支付的比例是任何其他国家的三倍以上。事实上，我们中的很多人对流动消费者并不陌生，甚至认为自己就是流动消费者。 但仅仅“照镜子”是不够的。为了更全面、更前瞻地了解流动消费者，我们归纳出流动消费者的八个高层次特征。 【更多详情，请下载：如何取悦流动消费者】
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