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媒体行业：智慧大屏行业系列研究一，解读5G背景下的OTT大屏广告
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数据简介
18年下半年社会消费品零售总额增速出现下滑，根据CTR统计，同期广告行业全媒体刊例花费出现负增长，19年5月全行业刊例花费同比下降5%。经济下行期，广告主投放需求收缩，直接影响广告行业整体的收入增长。报告建议关注。建议关注芒果超媒（中国移动入股，省内外双向拓展 IPTV 及 OTT 业务）、新媒股份（OTT 与腾讯合作获取广告分成）、蓝色光标（16 年首家切入 OTT 广告的营销公司）。
详情描述
媒体行业：智慧大屏行业系列研究一，解读5G背景下的OTT大屏广告 报告要点 ■流量高增叠加5G催化，大屏广告迎来新风口 宏观环境影响下广告主投放需求收缩，广告市场下行，但OTT广告行业仍保持高速发展，IPTV广告也正在实现从0到1的突破。我们认为，当前大屏广告具备高景气度，原因在于：1）OTT及IPTV用户的高速增长实现了受众的更广触达，大体量用户直接推动了广告收入的提升；2）大数据在大屏端的应用技术逐步成熟，精准投放实现流量的有效利用，进一步吸引广告主的投放预算；3）5G的高速率与低时延带动高清视频内容与ARNVR技术的发展，放大OTT及IPTV广告的价值。 ■OTT广告兼具电视广告与互联网广告特性，IPTV广告实现用户下沉 OTT存在电视广告强曝光、弱干扰的传播效果，同时也具有互联网广告定向投放，高互动性的特点，兼具传统电视广告与互联网广告属性。IPTV发展滞后于OTT，各省独立性强，全国联动性弱，但能实现用户下沉，更适用于区域性广告投放。 ■流量、价格、广告填充率均未达到天花板，大屏广告具有成倍增长空间 1）用户：我们测算，IPTV用户的增长上限为3.2亿户（18年底1.55亿户），OTT用户的增长上限为2.76亿户（18年底1.64亿户），大屏用户体量还有较大的增长空间；2）价格：OTT的广告价格低于电视广告与头部互联网媒体，18年OTT人均广告收入仅13元，同期电视广告人均收入118元，互联网广告人均收入446元。 【更多详情，请下载：媒体行业：智慧大屏行业系列研究一，解读5G背景下的OTT大屏广告】
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