* 本报告来自网络，如有侵权请联系删除
媒体行业中概股一季报盘点：整体喜忧参半，广告需求放缓
收藏
分享
纠错
价格免费
数据简介
宏观经济下行导致广告主投放需求收缩，广告市场受到严重冲击。在此背景下，一季度原本景气度较高的互联网广告各细分板块增长出现分化。电商广告增速稳定，信息流广告受宏观环境影响较小，传统门户、搜索、视频广告增速显著下滑。广告主预算投放偏好向高转化率的渠道集中。
详情描述
媒体行业中概股一季报盘点：整体喜忧参半，广告需求放缓 报告要点 ■游戏：行业整体改善，静待新品上线 手游：版号政策完全放开，手游行业增速有所回暖，受产品荒延续影响，2019Q1高流水新产品数量大幅下滑，大厂和二线游戏厂商主要依靠老游戏贡献收入。 ■端游：跟随产品更新呈季节性波动，云游戏平台已上线内测。 直播：马太效应显著，游戏直播发力 游戏直播：MAU快速增长，付费用户持续提升。虎牙和斗鱼的MAU、付费用户均呈高增长趋势。和斗鱼相比，虎牙整体MAU较低，但是付费用户数和付费率更高、收入规模更大、营业利润率更高，运营情况相对更加健康。 ■娱乐直播：监管加强，拓展多元化业务结构。主要娱乐直播平台用户数量增长趋缓，整体MAU趋于稳定，可能原因在于短视频的冲击以及监管的加强。在监管趋严下，陌陌调整业务模式，拓展多元化业务结构，YY大举探索出海业务。 ■付费：用户红利与流量瓶颈 1）视频付费：短期内各平台的用户增长出现分化但用户红利依然存在，核心仍取决于内容和产品，我们看好拥有强大自制能力平台的业务成长和长期价值； 2）音乐付费：音乐付费行业提升付费用户的关键在于付费率的提升，当前较低的行业付费率为未来几年付费用户的稳健增长提供保障。 【更多详情，请下载：媒体行业中概股一季报盘点：整体喜忧参半，广告需求放缓】
报告预览
*本报告来自网络，如有侵权请联系删除
相关「可视数据」推荐
相关「数据报告」推荐
