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数字化时代的K12与学前教育行业洞察
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数据简介
从应试教育到全面发展，从教书尺度到育人尺度，网生一代的80/90后家长，更追求对孩子的全方位培养和个性化教育，K12与学前教育行业的底层逻辑发生转变。疫情催化在线教育的发展，线上课程渗透率和人均花费仍有较大的提升空间。K12与学前教育行业，正迎来机遇和挑战并存的下半场。品牌间竞争加剧，流量价值迎接市场集中检验，用户忠诚度维护愈发困难，小品牌呈现出快速突围的生命力，大品牌持续塑造品牌影响力变得愈发重要。企业要通过数字营销赋能品牌，激发新型互动模式，借助丰富的内容矩阵抢占消费者心智。同时，通过对消费者不同品类的需求和决策路径分析，总结提炼出“赛道地图”，将K12与学前教育品类细分成刚需谨慎阵营和非刚需易种草阵营，并提出相对应的营销策略和赛道关键“赛点”。企业可基于此，按图索骥地调整营销策略，实现精细赛道，精准发力。
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数字化时代的K12与学前教育行业洞察 序言 新冠肺炎疫情期间，在教育部提出“停课不停学”的政策下，K12与学前教育行业数字化按下“加速键”。最新数据显示，今年1-2月份，全国移动互联网接入流量达到235亿GB，同比增长44.2%，新一代“互联网+教育”成为各大企业抢占流量的风口，青少年线上教育呈现爆发式增长。这其中，传统K12与学前教育机构线下转线上仍存在水土不服的状况，如何借助数字经济的发展机遇，让品牌完成数字化转型，成为整个行业关注的重点。 崎岖有路，未来可期。随着我国经济社会运行秩序的逐步恢复，数字经济带来的机遇和挑战将长期并存。基于此，为帮助更多企业充分了解后疫情时代K12与学前教育行业的发展趋势，在数字化变革的行业洗牌期拿下关键“赛点”，腾讯营销洞察（TMI）推出《数字化时代的K12与学前教育行业趋势洞察》。本报告通过专家访谈、消费者的定性定量调研，并结合腾讯营销大数据等多维度数据研究，全面剖析K12与学前教育行业的发展现状，并梳理消费者购买选择教育机构的整体路径，深度挖掘不同教育品类的关键需求与痛点，以期为企业的营销推广和数字化革新提供更落地的指引。 【更多详情，请下载：数字化时代的K12与学前教育行业洞察】
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