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2020年中国网络广告监测系列报告：新市场环境下的汽车营销
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数据简介
本文以2020年开年疫情危机下的网络营销市场动向为研究主题，从数据角度展现展示类广告、信息流广告、KOL营销相关数据趋势。结合具体品牌营销案例进行分析；然后就后疫情时代网络广告营销动向进行总结，最后给出Q1广告主和品牌投入的相关榜单。
详情描述
2020年中国网络广告监测系列报告：新市场环境下的汽车营销 疫情阴霾渐散，政策利好助汽车销售呈恢复性增长趋势；国民购车需求显著，或将在不久后迎来消费热潮。 黑天鹅事件总会对特定行业造成一定的负面影响，在超长春节假期及新冠疫情的综合影响下，让本就下行的车市雪上加霜，根据中国汽车工业协会数据，2月全国乘用车销售规模呈断崖式下滑，同比更是达到81.7%负增长。但市场最终也会在经历冲击后，恢复和回归稳定，随着疫情好转、复工复产，虽然销售量依旧同比下降，但市场恢复性增长趋势已显现。根据艾瑞咨询《疫情影响下的用户消费指数趋势报告》显示，45.2%的受访者表示疫情后有购车/换车意愿，汽车消费有望在未来迎来大步增长。对汽车行业来说，在消费者重度线上数字化的环境下，2020是行业加速改革的一年，也是品牌需要近谋远虑，明确短期销售目标及长期品牌建设重要的一年。 汽车市场环境和经济形势压力之下，交通类广告主展示类广告投放更加谨慎，2020年1-4月总投入指数同比负增长超过30%，2月同比降幅高达41.6%，创新低。 广告主对焦点图广告颇为倚重，以188%的超高同比增速位列第一广告投放形式，其中89.4%的投放集中在汽车垂直网站。国货崛起，国产汽车品牌在新产品宣传上积极发力,在TOP15展示类广告投放广告主中的投入指数占比翻倍至34%。 【更多详情，请下载：2020年中国网络广告监测系列报告：新市场环境下的汽车营销】
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