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手机行业发展白皮书
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数据简介
本文全方位洞察智能手机消费者的使用体验、换机行为及用户画像，帮助手机厂商及从业者准确判断市场趋势与机会。
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手机行业发展白皮书 核心洞察 ●整体市场概况 2018年1-8月智能手机市场增长低迷，市场持续向头部品牌集中。手机平均价格相对平； ●过去3年，用户线上购机占比不断攀升，线上成交、浏览大幅增长，并呈消费升级趋势；大促拉动了20%的手机销售增长且日均销售贡献最显著； ●伴随新品拉动，手机屏幕尺寸和占比将进一步提升；前置摄像头像素提升，受安卓年度新品影响，后置指纹识别智能手机新增市场比重提升。 ●品牌竞争力分析 拉新与留存是保持业务增长活力的重要指标，且两者结合才能真正衡量品牌竞争力；1-8月，vivo与OPPO、苹果整体品牌竞争力为第一梯队；华为、小米和荣耀位列第二梯队： ●品牌竞争力和消费者净推荐值呈强线性关系，净推荐值越高，其品牌竞争力也越高。 消费者换机行为洞察 ●整体智能手机的净推荐值随着使用时间的增长而下降； ●消费者主动升级新机的比例降低，被动换机的比例升高。换机时，品牌影响力和机型知名度对消费者的购机决策影响变得更加重要； ●消费者整体对价格更加敏感，更重视上一部手机的体验。线上用户更关注价格和他人意见，而线下用户更关心自己的真实体验。线上用户更看中手机可靠性和芯片速度，线下用户更重视屏幕尺寸。 【更多详情，请下载：手机行业发展白皮书】
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