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2017白酒行业研究报告
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数据简介
2017年白酒行业复苏延续,上半年营业收入和净利润增速超20%;在消费升级的趋势下行业分化,中高端白酒延续高增长;白酒市场的投放总额达26890.89万,整体趋势小幅上升。
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2017白酒行业研究报告 大事件营销——品牌基因的强化 作为权威媒体,新浪在热点事件报道上有着得天独厚的优势,白酒企业能够借助新浪新闻权威性和媒体公信力,捆绑新浪独家热点新闻专题及特色原创栏目,为品牌形象强势发声。 为帮助品牌年轻化,新浪网利用年轻群众喜闻乐见的新闻和广告风格,为酒类品牌进行广告风格的定制与设计,向观众灌输喝白酒同样也可以年轻与时尚这一理念,将白酒特性与年轻人喜欢与推崇的情调相结合。 在投放方面,新浪基于数据沉淀和大数据技术,实现用户的精准投放,传递原生品牌信息。分素材定向推送,真正实现精准匹配,让酒企营销信息润物细无声的进入年轻受众的视野。 节庆和白酒消费有着密不可分的联系。在不同的节日和营销场景里,新浪不仅会利用新闻媒体属性对节日进行报道,同时还为品牌提供多种形式、内容的节庆营销解决方案。 体验式营销——文化品质征服消费者 通过体验式营销,与消费者做深层次的交流沟通,充分展现企业的品牌文化、产品品质、服务意识、发展态势等综合实力; 将营造体验和优化感受想结合,基于产品和服务的本身价值,吸引客户参与体验。 【更多详情,请下载:2017白酒行业研究报告】
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