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2016年智能手机微报告
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数据简介
华为、OPPO、vi-vo3大国产品牌已形成“三足鼎立”的新格局，共占据活跃存量设备份额的34%，超过其他安卓品牌总和，也在一定程度上加速了苹果在国内市场的“去刚需化”进程。截至2016年底，微博月活跃用户数突破已3亿至3.13亿，移动端占比高达90%，通过微博移动端的数据分析，可以直接反映手机品牌市场表现。此前，微博早已成为手机厂商首选营销阵地和扩大品牌影响力的重要途径，随着微博数据进一步被挖掘，将为手机厂商的品牌营销乃至产品研发提供更加丰富和有效的参考。
详情描述
2016年智能手机微报告 导读 本报告从微博的角度发现： ●iOS对安卓用户的吸引力进一步降低，安卓系统的市场地位得到进一步稳固； ●安卓市场中，国产品牌占据着主导地位，未来将进一步引领市场； ●华为、OPPO和vivo等国产大品牌的优势进一步扩大，未来新进品牌若要参与进来需做好市场定位； ●在微博平台中活跃的品牌市场表现往往突出，它已然成为手机品牌扩大影响力不可或缺的途径之一。 调研样本数据说明 ●数据来源：赛诺手机监测数据（线上+线下）、微博用户在智能手机上的行为数据； ●数据采集时段：2016年全年； ●分析方法：基于微博用户在手机设备上的行为数据做定量分析，通过品牌间的对比和与去年同期的比较，挖掘差异点与潜力点； ●局限性： 1.因iOS系统升级引起的设备号更新导致苹果的新增设备存在多记录的情况，微博按照正常情况下的新增量对其做了修正； 2.Android设备存在记录不到设备号的情况，特别是低端、山寨机； 3.微博与厂商合作形式以厂商全线预装为主，有利于厂商商店更大范围覆盖。 ●关键定义与样本： 1.新增设备：安装且激活微博客户端的新手机设备； 2.月度活跃设备：每月打开使用微博客户端手机设备，随机选取每月月活设备1.5亿； 3.换机识别机制：监测用户在连续多个月的手机设备使用频次，当原手机设备使用频次低于最低阈值，且新手机设备使用频次高于一定阈值，即识别为一次换机行为。 【更多详情，请下载：2016年智能手机微报告】
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