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2012中国购物者报告系列三-跨国企业和本土巨头的拉锯战
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数据简介
本报告对中国40000户家庭的真实购物行为进行了深入研究，涵盖20个省份以及4个直辖市在内的373个城市，着重研究26个重要的消费品品类，覆盖饮料、包装食品、个人护理、家庭护理四大类。这份全面的报告涉及中国所有城市级别、品类属性以及购物者人生阶段，通过对外资和本土消费品品牌之间竞争格局的深入研究，得出了三个重要发现。
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2012中国购物者报告系列三-跨国企业和本土巨头的拉锯战 介绍 随着中国家庭可支配收入的不断增长，外资和本土消费品公司对消费者的争夺也日益激烈，这使得中国成为全球消费品行业最大的战场。本文作为贝恩公司和Kantar Worldpanel在2012年6月联合发布的首篇报告（《百里挑一，还是三心二意？——解析中国消费者购物行为》）的第二篇后续报告，将深入探讨外资和本土消费品品牌之间激烈的竞争格局。本报告对中国40，000户家庭的真实购物行为进行了深入研究，涵盖20个省份以及4个直辖市在内的373个城市，着重研究26个重要的消费品品类，覆盖饮料、包装食品、个人护理、家庭护理四大类。这份全面的报告涉及中国所有城市级别、品类属性以及购物者人生阶段（见图1）。本报告通过对外资和本土消费品品牌之间竞争格局的深入研究，得出了重要发现。 现状：外资和本土品牌在各消费品品类中的不同定位 过去二三十年里，外资公司为中国市场引入了一些新的包装食品和饮料品类，比如巧克力、口香糖和碳酸饮料等。在这些新引入的品类中，他们始终保持领先地位。比如，在巧克力和口香糖品类中，外资品牌市场份额分别高达70%和85%。反之，在方便面和即饮茶等更为传统的包装食品和饮料品类中，非外资品牌（包括大陆，香港，台湾品牌）则占据明显的主导地位。 【更多详情，请下载：2012中国购物者报告系列三-跨国企业和本土巨头的拉锯战】
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