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传媒行业：2019年游戏行业年中复盘，版号重启市场回暖，高质量发展更待精耕细作
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2019 年上半年，我国游戏市场在版号审批重启后回暖明显，游戏监管方向更加明确，树导向、提质量、控总量、防沉迷，强化未成年监管，强调企业的社会责任。头部游戏产品固化抬高了新游成功门槛，头部游企对流量的把控较强，买量效果下降，中小游戏厂商生存空间受挤压，市场竞争加剧。
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传媒行业：2019年游戏行业年中复盘，版号重启市场回暖，高质量发展更待精耕细作 报告要点： ➢2019年上半年，我国游戏市场在版号审批重启后回暖明显。 1)游戏市场实际销售额为1140.2亿元，在老游稳定发挥与新游推动下，同比增长8.59%，市场份额进一步上升至67.6%。 2)游戏用户规模基本稳定在6.4亿人，其中移动游戏用户数量6.2亿人占比达96.88%。短视频已经成为泛娱乐乃至整个移动互联网端导流的重要入口。 3)广电网站共计发布国产游戏版号为857个，进口游戏版号75个，新游自4月以来上线的数量及表现逐渐回暖。 ➢我们对行业的认识： 1)游戏监管方向更加明确，树导向、提质量、控总量、防沉迷，强化未成年监管，强调企业的社会责任。 2)头部游戏产品固化抬高了新游成功门槛，头部游企对流量的把控较强，买量效果下降，中小游戏厂商生存空间受挤压，市场竞争加剧。强发行则选择出海寻求海外增量，分享成熟市场高ARPU值和新兴市场高成长红利。 3)面对国内存量市场的竞争，内容产业都在加强对用户的精细化运作，游戏行业包括在其中。基于传统的用户分类下，年龄代际更迭。用户的偏好会改变，游戏内容和IP更亟待年轻化：女性向越来越到厂商的重视，相关的游戏供给增加，我们预期H2女性清费增长潜力较大。 4)技术迭代和5G落地将为游戏行业在产品形态、内容体验、应用场景、付费模式等方面带来更多变化发展。 【更多详情，请下载：传媒行业：2019年游戏行业年中复盘，版号重启市场回暖，高质量发展更待精耕细作】"
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