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传媒行业中美电视大屏152页深度专题：从传统电视到联网电视，家庭娱乐场景的变革
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数据简介
报告以中国和美国为例展开电视行业探讨。中国电视收视服务业的收视格局和IPTV、OTT TV，详细描述了美国传统电视服务行业和流媒体平台。
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传媒行业中美电视大屏152页深度专题：从传统电视到联网电视，家庭娱乐场景的变革 核心观点 中国电视收视服务业 ●电视收视格局：IPTV、OTTTV产业快速增长，电视大屏价值回升；IPTV+OTT TV/有线+OTT TV组合收视模式趋于常态，提升大屏总量市场。 1)我国电视收视三种形态：有线电视、IPTV及OTTV；传输渠道分别为广电网络、电信运营商网络及公共互联网，三者运营主体、内容、业务形态及政策管控环境上均有不同。 2)从监管环境、用户需求、产业发展三维度考虑，有线、IPTV、 OTT将在较长时期保持并存； OTT TV具有开放+多元特征，IPTV+OTT/有线+OTT组合接收模式趋于常态。 3)电视收视服务盈利模式包括内容付费+广告收入，伴随技术升级，大屏端多元服务场景或衍生新商业模式。 ●IPTV：渗透率尚有一定提升空间；高基数用户带来运营及广告价值，运营能力提升有望提升增值服务及广告市场。 1)政策背景+运营方式：三网融合推动IPTV快速发展，中央+省级播控平台规范对接电信运营商实现传输。 2)产业现状：IPTV业务与电信运营商宽带业务捆绑实现快速发展，IPTV用户数经过高增长已实现高渗透，对比宽带接入数尚有一定提升空间。 3)发展趋势：伴随IPTV实现高渗透，在增值服务及广告市场上具有较大提升空间，进入后运营阶段。 4)IPTV付费市场规模测算：假设IPTV用户与宽带用户比值达到80%，基础收视服务费20元/月，以目前4.23亿宽带用户数计算，IPTV基础服务市场规模超400亿元。 【更多详情，请下载：传媒行业中美电视大屏152页深度专题：从传统电视到联网电视，家庭娱乐场景的变革】"
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