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传媒行业专题报告：云试玩广告，一场5G引发的流量价值重估
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云试玩广告为游戏玩家的“云试衣间”，腾讯、头条或领跑，CTR 提高带来的流量井喷式增长对于游戏广告主来说是一个机遇，我们预计5G 带来“云试玩广告”将充分提高流量价值，同时能够充分利用流量的游戏公司将受益最多。
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传媒行业专题报告：云试玩广告，一场5G引发的流量价值重估 云试玩广告：游戏玩家的“云试衣间”，腾讯、头条或领跑 1.市场格局：国内市场“云试玩”初现，海外市场“HTML5”试玩逐步成熟 国内：（1）腾讯广告与腾讯即玩在2019年3月合作推出“即玩广告”，以图片、视频的自定义形式，通过腾讯广告在社交、信息流和休闲三大场景中实现精准投放、有效覆盖。 （2）头条旗下巨量引擎也在积极研发部署试玩广告，凭借其在广告投放市场中的头部地位，预期能后来者居上。旗下视频化广告平台“穿山甲”于2019年6月正式推出基于HTML5的试玩广告样式，目前规模尚未展开，主提供“激励广告+试玩广告”的形式，帮助超休闲游戏变现。 海外：（1）试玩广告的雏形始于Google，于2015年12月发布两种移动广告新形式：“试用广告”和“交互界面广告”。2018年发布的“Play Instant”是“试玩广告”的延伸。（2）Facebook于2018年8月在News Feed中首次推出试玩广告（playable ads），且已扩展到Audience Network， 展示形式包括激励式和插播式两种。（3）目前互联网广告营销平台中试玩游戏数量最多的是Unity， Applovin和ironSource三家。 2.呈现形式：先试玩后下载，用户触达率提升 试玩广告无需提前下载安装，试玩流程不在终端留痕。试玩广告有三个组成部分：视频介绍迅速带入游戏情境，游戏试玩提升沉浸感，“CTA转化按钮”设计促成玩家转化。“云试玩广告+云游戏”转化更为便捷，正式游戏类似于无时长限制的云试玩，模糊广告与游戏界限。 【更多详情，请下载：传媒行业专题报告：云试玩广告，一场5G引发的流量价值重估】
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