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传媒行业专题研究：《哪吒》打开国产动画电影天花板，全年龄向动画、IP衍生产业仍是蓝海
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回顾过去国产动画电影市场的转变，成人向的动画电影开始逐渐争得市场的一席之地，《哪吒》的爆红也让观众、资本、监管层看到了国产动画电影的活力与潜力，但还是要冷静地看到国产动画电影仍存在包括创作能力、出海能力、IP 延伸等在内各方面的不足。我们认为，从目前动画电影市场的现状看，全年龄向的合家欢题材动画电影还存在着巨大的空间，一旦突破可能迎来快速的发展期；同时在 IP 的延伸与变现上也存在更多的可能性。
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传媒行业专题研究：《哪吒》打开国产动画电影天花板，全年龄向动画、IP衍生产业仍是蓝海 在国内电影市场处于低迷的时刻，《哪吒之魔童降世》成为暑期档最大的惊喜，截止报告发布前已经获得超41亿元票房，一举进入内地电影票房总榜TOP4，也成为继《战狼2》与《流浪地球》之后又一部票房40亿+的国产电影。 《哪吒》此次爆红，虽然一定程度上借助了档期的优势，但档期优势所能产生的贡献十分有限，仅仅只能做到“锦上添花”，无法对影片的票房起决定性作用，最终还是要回归到影片的质量，《哪吒》的成功要归功于不断修改打磨的剧本和极力达到最佳效果的特效。 目前国内动画电影市场相比真人电影仍属于小众，票房占比较低，仅为全年票房的6%一10%左右，头部动画集中度高，每年有大量的动画电影票房低于1000万元。 国产动画电影的题材低龄化与成人向两种风格区别明显，全年龄向的“合家欢”类型匮乏。平均市场表现相对进口动画电影也比较弱，单片平均票房始终低于进口动画电影，但差距逐年缩小。国产动画电影在海外输出及IP衍生方面存在较多可以填补的空间. 投资建议：回顾过去国产动画电影市场的转变，成人向的动画电影开始逐渐争得市场的一席之地，《哪吒》的爆红也让观众、资本、监管层看到了国产动画电影的活力与潜力，但还是要冷静地看到国产动画电影仍存在包括创作能力、出海能力、IP延伸等在内各方面的不足。电影市场需要实现优质内容的稳定输出，一部爆款的昙花一现难以支撑一个产业的形成与发展，我们也期待未来有更多的优秀国产动画作品陆续问世。 【更多详情，请下载：传媒行业专题研究：《哪吒》打开国产动画电影天花板，全年龄向动画、IP衍生产业仍是蓝海】
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