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传媒行业专题报告：新氧，能否成为“互联网医美赛道”中的好公司？
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互联网医美：增长动力在于以玻尿酸为主的注射类产品推动渗透率提高。并介绍了其产业链：流量入口收入分成占 30%以上，垂直平台新氧和更美谁更有优势？GMV 是决定新氧收入的核心，收入主要体现在广告和佣金。
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传媒行业专题报告：新氧，能否成为“互联网医美赛道”中的好公司？ ■一、互联网医美：增长动力在于以玻尿酸为主的注射类产品推动渗透率提高 ➢15-18年医美渗透率扩张3倍，推动行业收入近2倍扩张 目前我国医美行业进入快速成长期，2015年至2018年，医美年收入扩张1.9倍，其中非手术类收入增速更加显著。以总人口为基数，2015年我国医美渗透宰为0.47%，2018 年医美渗透率已达到1.39%，扩张约3倍。根据总收入=总人数*渗透率*人均医美次数*平均项目单价，我们可以推测出人均医美次数*平均项目单价在3年内下降了约37%。另外，部分医美项目下降幅度可能很小，尤其是部分正规进口医美材料下降空间有限，以及依赖于医生技术的高难度手术类项目。 ➢医美渗透宰增长：注射类项目降价推动普及，玻尿酸是推动关键 注射类项目因单价低、安全性高推动医美渗透率提高，“大分子填充+小分子补水”，玻尿酸成为医美需求最广产品。我国医美渗透率提高在于非手术类的流行，尤其是注射类人次上升最快，且从全球与我国来看，注射类医美需求最大。 ■二、产业链：流量入口收入分成占30%以上，垂直平台新氧和更美谁更有优势? ➢产业链结构拆解：上游+下游+流量入口 上游产品研发壁垒高，竟争格局(行业集中度高)使得溢价能力强。全球最受欢迎的医美项目分别为肉毒素直射、玻尿酸注射以及吸脂，且前只有2家肉毒素制造商获我国CFDA认证。 【更多详情，请下载：传媒行业专题报告：新氧，能否成为“互联网医美赛道”中的好公司？】
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