* 本报告来自网络，如有侵权请联系删除
床垫行业深度报告：美国床垫行业启示，渠道助力企业抢占市场份额，产品研发为核心竞争力
收藏
分享
纠错
价格免费
数据简介
复盘美国床垫发展，产品的研发创新是床垫行业发展的清晰主线，对比国内市场我们认为，渠道下沉将助力企业抢占市场份额，产品研发是行业的核心竞争力。
详情描述
床垫行业深度报告：美国床垫行业启示，渠道助力企业抢占市场份额，产品研发为核心竞争力 投资摘要： 复盘美国床垫发展，产品的研发创新是床垫行业发展的清晰主线。 ●产品研发创新创造企业品牌力。由于床垫的消费属性不同于食品、服装等产品可以直接给出消费反馈，床垫的使用体验往往需要时间的积累，短至一个月，长则一年，消费者才会对产品的特性有着充分的体会。因此在购买之前，大量的资料查询和产品口碑非常关键，体现的是产品的品牌力。从美国床垫行业的发展情况来看，无论是营销宣传还是渠道的铺设，都是以产品研发创新为卖点展：市场竞争格局的改变、行业排名的调整，也大多是由于产品研发上的突破导致。营销对于品牌力固然重要，但是长期的品牌力创造，靠的是产品的不断研发创新。龙头企业凭借着高效的产品研发创新能力，不断满足消费者日益升级的睡眠体感需求。通过不断的对弹簧系统、填充物、面料、涂层等床垫组成部分的研发创新、产品升级。 ●短期来看，渠道仍是企业的核心竞争力。在互联网未普及的时代，床垫的购买方式就是通过线下门店，因此美国催生了大批的床垫零售公司。龙头企业凭借资金优势，进行全国/全球的渠道铺设策略，建立起另外一条行业护城河。但近年来，线下渠道受到来自线上渠道的冲击。但我们认为线上渠道对竞争格局冲击有限，一方面，电商渠道壁垒较低，当前大量的床垫电商涌入改变了细分市场的竞争格局，并倒逼龙头企业渠道升级，加强线上渠道布局。另一方面，对于床垫电商，突破天花板的途径无疑是铺设线下渠道，采取线上线下相结合的模式。但美国床垫市场经过百年的发展，龙头企业在线下已经建立了较深的渠道璧垒。而未来龙头且之间的竞争，渠道的差异化将越未越弱，竞争仍将集中在产品研发。 ◆收购加强龙头间合作，头部集团优势互补。在各大企业实施全品类覆盖策略的背景下，龙头企业间技术的合作，可以让头部集团在渠道和技术层面上，优势互补。而这种优势更明显的体现在了产品技术方面，推动产品的创新。 【更多详情，请下载：床垫行业深度报告：美国床垫行业启示，渠道助力企业抢占市场份额，产品研发为核心竞争力】
报告预览
*本报告来自网络，如有侵权请联系删除
相关「可视数据」推荐
相关「数据报告」推荐
