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传媒行业“宅娱乐”专题之二：芒果TV突围、拓圈进行时（多角度对比腾讯视频）
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数据简介
本篇报告旨在通过将芒果TV与腾讯视频多角度对比（月在榜内容数量、播放量、内容效益等），分析说明芒果TV的竞争优势与正在补足之处，测算其潜在的用户空间。（数据若无特别说明，则均采用骨朵数据，电视剧包含网剧和台剧，综艺包含网综与台综）
详情描述
传媒行业“宅娱乐”专题之二：芒果TV突围、拓圈进行时（多角度对比腾讯视频） ■本篇报告旨在通过将芒果TV与腾讯视频多角度对比，分析说明芒果TV的竞争优势与正在补足之处，测算其潜在的用户空间。 ■在榜内容数量： 2020年1月，腾讯月均在榜电视剧22部(yoy-27%)，综艺32部(yoy-11%)，芒果TV在榜电视剧15部(yoy+0%)，综艺21部(yoy-12.5%)。在榜内容数量芒果TV已经逐渐接近腾讯视频，主要有两方面原因：一是腾讯视频在用户活跃度增长遇到瓶颈的情况下，逐步降低内容投入增速，理性采购+提高自制：另一方面是芒果TV始终维持内容产生节奏，依靠强大自制和先期理性的投入，稳扎稳打维持增长。 ■内容播放量： 2018年11月腾讯电视剧播放量为158亿，到2020年1月下滑到99亿，降幅超过35%，芒果TV电视剧总播放量是处于波动提升的趋势，芒果TV 2018年11月的播放量为9.7亿，截至2020年1月已经达到49亿，增长了5倍。腾讯2020年1月综艺播放量仅为16亿，芒果TV，达到48亿，是腾讯的3倍。 ■更强垂直属性(76%的女性占比，30岁以下用户占比72%)，把握用户需求，加上强大的自制能力，带来芒果TV更高的内容平均效益。 ■扩大受众圈层，综艺打底，电视剧加码。打造爆款电视剧是重要的拉新、拓圈、提高MAU和付费率的方式。芒果TV在以综艺内容切入在线视频市场站稳脚跟后，目前也在逐步加大电视剧内容的投入，芒果超媒自2018年开始明显扩大了网剧、电视剧的投资。 【更多详情，请下载：传媒行业“宅娱乐”专题之二：芒果TV突围、拓圈进行时（多角度对比腾讯视频）】
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