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商业贸易行业深度研究报告：电商代运营，驱动传统变革，机遇挑战并存
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数据简介
2018 年我国电商代运营市场整体营业收入规模达9623 亿元（+23.0%），维持较高增长水平，驱动了美妆行业的变革，现阶段TP 的更多作用依然是线上渠道，同时正在向可以创造高附加值的营销推广服务方向过渡，未来全品类、全方位服务商和强营销能力的服务商或有更大概率做大做强。
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商业贸易行业深度研究报告：电商代运营，驱动传统变革，机遇挑战并存 据艾瑞咨询数据，2018 年我国电商B2C交易额规模约4.4万亿，包含C2C后电商总体交易规模为7.9 万亿（ +28.2%），社零渗透率约21%，且预计2021年将提高至27.2%、体量达到12.8 万亿。近年来化妆品（包含美妆+个护）、服饰、电子电器等品类线上渗透率快速提升，其中化妆品行业线上渠道已经举足轻重——据欧睿国际数据，2018年电商成为第一大销售渠道，占比为27.4%（2013年线上渗透率为13.3%） 。数据威显示，美妆+个护品类销售额在2018年达到1056亿元。对传统线下品牌来说，电商渠道目前已不仅仅是线下渠道的补充——线上销售在整体社零中占比已经超过25%，还在进一步增加；电商基本取代线下，成为新品牌开拓市场的首选。同时，凭借人群覆盖广、不受辐射半径限制的优势，同时高效积累精准的用户画像，电商开始承担起品牌赋能、消费者需求参与产品价值重塑等的重要功能。 化妆品行业线上发展的过程中，电商代运营（TP）公司发挥了非常重要的作用。2018 年我国电商代运营市场整体营业收入规模达9623亿元（ +23.0%），维持较高增长水平，2014-2018 年cagr≈44% （2014年仅2234.6亿元） ；品牌电商服务市场交易规模约1613.4 亿元，2011-2018 年cagr为60.42%.美妆细分品类客单价较低资金占用较少、体积较小、配送效率高，同时子品类众多、又需要较强营销，行业入门门槛相对较低，因此美妆行业tp数量庞大。根据艾瑞咨询，美妆行业电商服务商数量占比高达20.9%。 【更多详情，请下载：商业贸易行业深度研究报告：电商代运营，驱动传统变革，机遇挑战并存】
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