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传媒行业2019年电影行业盘点：档期及头部内容集中度提升，影院经营持续承压
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我们认为，中国票房已经告别高增长时代，影片质量提升为当前发展阶段重心，我们预计2020 年国内电影市场将维持5%左右的增长，全国荧银幕数有望达到80,000 块，低线城市影院建设为主要增长区域，预计单银幕产出达84.5 万元，同比下滑8%，维持电影行业“中性”评级。
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传媒行业2019年电影行业盘点：档期及头部内容集中度提升，影院经营持续承压 我们认为，中国票房已经告别高增长时代，影片质量提升为当前发展阶段重心，我们预计2020年国内电影市场将维持5%左右的增长，全国荧银幕数有望达到80000块，低线城市影院建设为主要增长区域，预计单银幕产出达84.5万元，同比下滑8%，维持电影行业“中性”评级。 票房：大盘微增，优质内容及档期集中度提升明显。根据国家电影局数据，2019年全国票房收入达642.66亿元，较上年同期增长5.4%；观影人次上，根据灯塔数据，2019年全国观影人次达17.28亿人次，同比增长0.6%，票价提升为全年票房增长主要驱动。档期方面，2019年四大档期累计票房占比达51.1%，同比提升1.7pcts，一方面反映出节假日充足的观影需求，同时也由国内头部优质内容纷纷扎堆档期导致，我们预计未来档期竞争将进一步加剧。结构上，2019年TOP10影片票房占比达44.5%，同比上升4.3pcts，但腰部内容（5-10亿）级影片数量有所下滑。我们认为，从内容供给上来看，头部效应加剧并不能带动电影市场良性增长，多元化、矩阵式内容供给，带动腰部及长尾电影数量增长方能驱动电影市场持续稳定增长。 院线：影院及银幕数持续扩张，经营效率有所下滑。据艺恩数据，2019年全国新建影院数量达1453家，较2018年扩张数量增加6家。根据国家电影局数据，2019年，全国银幕数达到69787块，同比增加16.2%，平均单银幕产出为92.1万元，同比下滑9%。观影人次微增背景下，影院及银幕数的扩张导致上座率（10.9%，同比-1.3pcts）的下滑，根据艺恩数据，单厅影院/小型影院/中型影院/大型影院/巨型影院单日单座票房分别为4.3/11.6/20.6/27.1/28.5 元，同比变化0.6/0/-0.6/-0.3/-0.9元，中大型影院运营效率下滑明显。 【更多详情，请下载：传媒行业2019年电影行业盘点：档期及头部内容集中度提升，影院经营持续承压】
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