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文娱用品行业深度研究报告：“盲盒”热度爆发，赋予文创行业发展新动力
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报告探讨了何为潮流玩具,火爆的原因,产业链以及发展现状,并以盲盒为例展开探讨。
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文娱用品行业深度研究报告：“盲盒”热度爆发，赋予文创行业发展新动力 潮流玩具填补“超龄儿童”玩具市场空缺。潮流玩具，是融入了艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念的成人类型玩具。它以其艺术性和内涵的社交属性满足了“超龄儿童”对于玩具的需求，填补了“超龄儿童”玩具市场的空缺。根据产品定位的差别，潮流玩具可分为高端玩家级潮玩和盲盒型潮玩两大类。玩家级潮玩的入门门槛较高，相对小众。盲盒型潮玩大多造型简单可爱、价格便宜，易于被大众接受。较低的购买门槛加上独特的抽奖式“盲盒”销售方式使盲盒型潮玩受到欢迎。 盲盒缘何火爆？高吸引力、高消费粘性是答案。1）盲盒可爱的外形和刺激性的购买方式契合年轻人消费逻辑，合适的价格（单个盲盒的售价大多集中在49到79之间）大部分消费者能够接受，吸引大批消费者购买。2）商家通过搭建潮玩社区的方式提高消费者身份认同感、通过发行系列产品刺激玩家收藏欲，从而提高盲盒消费粘性。Z世代群体成为消费主力军，盲盒市场空间有望进一步扩大。Z世代可支配收入较多，愿意为社交、认同感等等情感性原因消费，是盲盒行业的主要消费群体，Z世代的成长推动着盲盒市场的进一步发展。此外，潮流文化不断渗透，《潮流文化发展白皮书》显示全球潮流市场规模已于2017年达到2000亿美元，玩具于2016到2017年间增速达300%，是近年来增长速度最快的潮流细分品类；泛二次元群体数量不断增长，已于2018年达3.46亿人次，同样推动盲盒行业的发展。 【更多详情，请下载：文娱用品行业深度研究报告：“盲盒”热度爆发，赋予文创行业发展新动力】
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