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商业贸易行业：从业务、架构、估值等多维度看珀莱雅与丸美股份的同与不同
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本篇报告从品牌端、产品端等多个维度对比珀莱雅和丸美股份的相似与差异之处。
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商业贸易行业：从业务、架构、估值等多维度看珀莱雅与丸美股份的同与不同 本篇报告从多个维度对比珀莱雅和丸美股份的相似与差异之处 品牌端：珀莱雅和丸美均处于品牌矩阵建设初期，主品牌占比较高。差异之处在于： 1）丸美偏中高端，珀莱雅聚焦大众市场，丸美的瓶单价高于珀菜雅； 2）珀莱雅对于品牌布局更加开放，拥有6个自有品牌和多个投资品牌；丸美则更加谨慎，目前除九美外仅拥有春纪和恋火两个品牌。3）营销上珀莱雅多运用人气小鲜肉，进行年轻化、新型营销； 丸美则走的是高端、文艺、格调路线，采用微电影和电视剧植入的模式。 产品端：相似之处在于： 1）珀莱雅和丸美立足于护肤领域，产品线以水、乳、膏。霜为主。2）两家公司均具有完备的供应链，自有工厂生产为主，委外加工为辅，研发费用率与研发人员占比类似。差异之处在于： 1）丸美产品特色更加鲜明，以眼部护理为标签产品；但珀莱雅的产品线延展能力更强，品类、SKU丰富程度更高。2）新品迭代思路上珀莱雅多跟随细分品类红利，打造爆品能力增强；丸美则培养出“弹力蛋白眼精华素”经典系列，依靠经典产品迭代升级，且高端产品线发展空间更大。 渠道端：两家公司均以电商和日化店为主，充分享受两轮渠道红利；线下销售模式以经销为主，目标市场为二三线及以下城市。 差异之处在于： 1）九美另有百货和美容院渠道，珀莱雅另有商超渠道和单品牌店。2）线上珀莱雅直营占比更高，背后是两家公司电商销售模式的区别，珀莱雅自建团队运营直营电商，丸美则委托代运营公司。 股权结构和组织架构：两家公司均是典型民营企业。丸美股份的股权结构更为集中，珀菜雅股权结构相对分散，中高层管理人员及经营骨干均有持股，并且将合伙人制度沿用至产业链布局中。从组织结构上看，珀莱雅和丸美股份均按照品牌划分事业部，后台资源共享；珀莱雅平台化布局帮助其持续捕捉行业红利，丸美人员数量更加精简。 【更多详情，请下载：商业贸易行业：从业务、架构、估值等多维度看珀莱雅与丸美股份的同与不同】
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