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日用化学品行业海外化妆品企业运营观察：品牌焕新是基石，产品升级是核心，渠道切换是催化
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近期海外日化巨头纷纷披露半年报，整体来看，各大品牌业绩均有靓丽表现，其中中国市场正成为推动海外日化龙头增长的主力。并且从品牌、渠道和产品进行解读分析。
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日用化学品行业海外化妆品企业运营观察：品牌焕新是基石，产品升级是核心，渠道切换是催化 欧美高端品牌表现依旧强劲,根据欧睿数据显示，2018年高端护肤品和彩妆的零售额增速分别为24.9%和50%，而同期大众护肤品和彩妆的零售额增速分别为8%和9.8%。我们从日化巨头公司的财报来看，定位于高端的雅诗兰黛集团和Pola在中国继续实现强劲的增长，上半年资生堂旗下的高端化妆品部门在中国实现了40%以上的增长（在产品售罄的背景下），欧莱雅的高端化妆品部门在中国和免税渠道增长强劲。 同时，我们也注意到，以雅诗兰黛为代表的高端品牌公司在中国也在通过一定程度的降价以扩大市场份额。今年5月1日，雅诗兰黛公司下调了旗下全线品牌的部分护肤、彩妆和香氛产品建议零售价。根据雅诗兰黛集团2019财年财报显示，其毛利率下滑了2个百分点，预计与其快速增长的中国地区价格的下调有关。 护肤品市场细分化，彩妆表现最为突出。从化妆品的细分品类来看：目前我国的洗护沐渗透率较高，行业增速趋于稳定，护肤品的渗透率次之，且目前护肤品的细分化的趋势明显，彩妆的渗透率最低，但正处于不断提升的过程中。目前，护肤品的渗透率已经较高，护肤品市场正更加细分化，定位于细分市场的小而美的护肤品品牌正在获得较高速的增长。具体来看，日本花王旗下针对敏感肌肤的Curel、freeplus，以及欧莱雅集团下的活性化妆品部门定位敏感肌肤的理肤泉以及定位高功能护肤品品牌的SkinCeuticals 在中国发展较好。 【更多详情，请下载：日用化学品行业海外化妆品企业运营观察：品牌焕新是基石，产品升级是核心，渠道切换是催化】
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