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商业贸易行业：新冠肺炎疫情对化妆品的影响分析
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我们判断疫情是短期影响，疫情结束后，年轻消费者占比提升、电商持续高增并渗透、高端品牌消费升级、彩妆/高功能性护肤品等风口品类推动、短视频直播/网红带货火爆等有利因素将继续作用，推动化妆品高速增长的中期趋势不变。而且受口红效应、疫情之后社会心理积极性反弹等影响，预计化妆品将出现较快且较大的反弹。
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商业贸易行业：新冠肺炎疫情对化妆品的影响分析 本周我们分析疫情对化妆品行业的影响。回顾2003年非典时期，从数据上看，与其他可选消费品相比，非典时期化妆品表现相对较为稳定，5月受疫情影响明显。4、5月份化妆品零售额分别同比增长20.3%、14.6%，增速均同比有所提升。但5月份增速在全年排名倒数第二。2004年5年受益疫情低基数，化妆品增速达37.6%，为2001年以来单月最高，明显看出疫情对化妆品月度零售带来错位影响。我们认为一方面是行业自身发展节奏的体现，本土品牌密集成立期+CS开始黄金十年，共同瞄准中低线城市消费升级。另一方面化妆品并非全部受损，部分品类如个人清洁、消毒类产品在疫情中利好，洗护类产品存在一定刚性。 本次疫情中，总体来看，化妆品作为代表性可选消费品，面对疫情冲击势必会有较强的的延迟消费现象。但我们判断疫情是短期影响，疫情结束后，年轻消费者占比提升、电商持续高增并渗透、高端品牌消费升级、彩妆/高功能性护肤品等风口品类推动、短视频直播/网红带货火爆等有利因素将继续作用，推动化妆品高速增长的中期趋势不变。而且受口红效应、疫情之后社会心理积极性反弹等影响，预计化妆品将出现较快且较大的反弹。 线下CS店、单品牌店受影响最为直接，以百货为重要载体的国际大牌受到拖累。化妆品电商疫情影响偏利好，虽然受到电商物流配送不足和延迟复工的影响，以及天猫取消多项促销节日等，1月份化妆品电商增速明显放缓。但只要疫情影响正常外出，部分线下消费将持续被动转移至线上，进一步提升化妆品电商的渗透率，如部分中老年人群和低线市场等，且当前物流已开始逐步复工，网购将出现反弹。 【更多详情，请下载：商业贸易行业：新冠肺炎疫情对化妆品的影响分析】
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