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美妆洗护营销洞察
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当消费复苏，营销竞争的激烈相伴而生。作为阿里妈妈的营销洞察IP，alimama insight此次意在解码变化中的营销策略，助力商家在红海厮杀中突围，在蓝海挖掘中领跑。
详情描述
美妆洗护营销洞察 序言 后风险时代的降临 迈过高歌猛进的2019，美妆市场迎来了略坎坷的2020：伴随“新冠”疫情的降临，黑天鹅般的环境骤变，让整个行业都告别了原有的节奏预期，陷入了巨大的不确定性风暴之中。 对于深处其中的品牌主与营销人而言，最大的确定性也许就是“疫情”终将提去，只是迟来或先致的差异：疫情对物流与消费需求的封印也终将解除，行业终将迎来“疫情风险”褪去后的时代。 后风险时代悄然而至，高增长的背后暗流涌动 增长持续性高歌猛进，但引领增速的头部类目却年度轮替 回望过去，自2017年以来，天猫美妆，个护与家清三大行业均保持了50%以上的高速增长，行业大势增长迅猛。然而，仔细拆解，也可发现，不同年份间领跑行业增速的TOP10规模以上叶子类目却不甚稳定，两年间一致者不足半数，即不同年份间消费类目的爆发存在轮替与变迁，过往领涨的类目，在新的一年中却未必持续领跑。对未来的预测仍需回归至需求洞察本身，探索增长趋势背后的底层逻辑。 疫情风险降临后，消费购物心智或发生系统性变迁 审视今朝，我们观察到疫情风险的降临，给行业增长带来了不小的挑战：消费者的购物心智也发生了系统性的变迁，“后风险期的机遇”成为2020年度难以避开的核心话题。 【更多详情，请下载：美妆洗护营销洞察】
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