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传媒行业2019年暑期档票房专题：流量失宠，内容至上
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数据简介
2019 年国内暑期档票房达 176.9 亿元，6-8 月票房先抑后扬，《哪吒》力挽狂澜驱动票房回归正增长。本报告认为认为，马太效应加剧并不能带动电影行业的良性增长，持续的、矩阵式的优质内容供给方能调动观众观影热情，驱动行业稳健发展。建议重点关注在线票务龙头，携手腾讯以数据赋能建设全娱乐平台的猫眼娱乐，建议关注国内全产业链布局，电影发行绝对龙头的中国电影，及动漫产业链布局丰富，动画电影的制作、宣发优势持续被验证的光线传媒。
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传媒行业2019年暑期档票房专题：流量失宠，内容至上 核心观点 2019年国内暑期档票房达176.9亿元（同比+1.8%），6-8 月票房先抑后扬，《哪吒》力挽狂澜驱动票房回归正增长。我们认为，马太效应加剧并不能带动电影行业的良性增长，持续的、矩阵式的优质内容供给方能调动观众观影热情，驱动行业稳健发展。结合2019年下半年内容供给情况，我们预计短期内国内电影市场仍存一定增长压力，维持电影行业“中性”评级。 大盘微增，观影人次持平，上座率下滑。根据国家电影资金办数据，2019年暑期档（6月至8月）全国城市影院票房达176.5亿元（同比+1.6%），刷新历史新高，观影人次为4.98亿人次（同比+0.4%），上座率为12.4% （同比-1.2 pcts）。院线端竞争持续恶化。票房增长主要因票价增长所驱动，2019 年暑期档平均票价为35.3元，同比增长0.3元，创历史新高。 内容：马太效应加剧，内容质量及口碑驱动票房增长，流量失宠。票房结构上，2019 年暑期档票房排行TOP 5影片票房占比达61.6%，同比增长3.6 pcts，其中票房冠军《哪吒》票房占比达26.4%，马太效应加剧。根据猫眼及艺恩数据，电影票房与口碑的相关性持续攀升，“影片口碑好”已成为观影行为的首要驱动。而反观近年来《爱情公寓》《上海堡垒》等热门IP及流量加持电影票房均大幅不及预期。我们认为，影片高质量带来较好口碑从而驱动影片大卖的发展趋势愈发确定，叫好又叫座的良性循环基本形成。 院线：竞争加剧，行业出清仍需等待。根据艺恩数据，2019暑期档TOP10院线及TOP10影投公司市场份额分别下滑0.87/0.08 pct。根据万达电影披露数据，2019H1， 全国新增影院703家，银幕4,461块（预计达6.5万块），观影人次持平的背景下，单荧幕产出持续下滑，影院竞争环境恶化，经营仍面临-定压力。我们认为，考虑到新建影院仍有一定惯性周期，短期内影院竞争环境恶化趋势仍将持续，行业出清仍需等待。 【更多详情，请下载：传媒行业2019年暑期档票房专题：流量失宠，内容至上】
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