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传媒行业专题研究：荔枝，国内最大UGC音频社区，产品+用户具备优势
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荔枝的音频产品以 UGC 为核心，区别于喜马拉雅和蜻蜓 FM 的以 PGC 为主。5G 打开在线音频全应用场景。技术驱动产品，具备规模优势
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传媒行业专题研究：荔枝，国内最大UGC音频社区，产品+用户具备优势 荔枝的音频产品以UGC为核心，区别于喜马拉雅和蜻蜓FM的以PGC为主。从平台的盈利模式来看，UGC产品一般偏重情感交互，因此采用听众打赏作为主要盈利模式。根据荔枝的招股说明书，公司2018年营收的98%来自听众购买虚拟礼物。PGC产品大多具备系统性且质重牧尚，因此木用*队内贫1F力妊FMA的头部产品荔枝的头部产品以情感类和音乐类为主，因此用户画像偏向女性、年轻人，而喜马拉雅和蜻蜓FM的头部产品以有声书、相声评书为主，用户画像偏向男性。根据荔枝招股说明书和艾场合四，协权L1O中时n厂 a1中，女性用户占56%、20-30岁用户占58%。 5G打开在线音频全应用场景。音频产品的主要特征在于陪伴属性，并且相对于音乐产品来说单个产品的时间较长，痛点在于满足用户在不同场景、不同设备间无缝衔接的收听需求，导致在线音频行业相较在线音乐和网络K歌的用户体量较小，根据Quest Mobile，2019年6月网络音频领域的MAU为1.1亿人，总使用时长为6.6亿小时。 5G的高速率和低时延为在线音频应用场景的拓展提供了技术环境，公司已开始布局loT场景。技术驱动产品，具备规模优势。以UGC内容数量口径，截至2019年9月荔枝是中国最大的UGC音频社区，根据招股说明书，目前有超过1.6亿个音频节目、用户总播放时长超过34亿小时；以MAU口径，2019年前三季度荔枝是中国最大的互动音频娱乐平台，2019年Q3的移动MAU为4661万、移动音频娱乐MAU为596万、付费率为6.4%。 【更多详情，请下载：传媒行业专题研究：荔枝，国内最大UGC音频社区，产品+用户具备优势】
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