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家用电器行业深度研究报告：电商渠道2019年Q4数据分析及总结，空调表现领跑行业，洗衣机结构升级明显
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Q4 行业多数加速增长，空调表现最为优异，白电行业里空调行业集中度持续提升，洗衣机板块结构升级明显；小家电行业重回双位数增长，龙头品牌表现优异；原材料价格环比多数下滑
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家用电器行业深度研究报告：电商渠道2019年Q4数据分析及总结，空调表现领跑行业，洗衣机结构升级明显 Q4行业多数加速增长，空调表现最为优异。受益于地产回暖以及线上促销频繁，Q4家电板块整体增长稳健，多数子行业实现正增长。白电行业增速领先，空调受益于主要品牌促销力度加大，表现尤为亮眼，实现三位数高增( 19Q4:+140%)，拉动全年行业增速( +50%)提振( 18Y: +14%);洗衣机( +49% )、冰箱(+52%)线上收入均实现加速增长;小家电量价同增带动收入重回双位数增长(+20%);电视机销售额增速在政策支持及产品升级拉动下持续回暖,实现同比+29%;吸尘器或受大促及产品升级影响，收入增速加快( +19%) ;电动牙刷销量提振明显，但由于竞争激烈价格下调明显，综合影响下收入同比+11%，较前期有所放缓;按摩器材( -44%)行业竞争激烈，客单价下滑明显拖累收入延续此前下滑态势。 白电行业:空调行业集中度持续提升，洗衣机板块结构升级明显。空调行业:Q4受促销活动拉动表现亮眼，线上收入实现三位数的高速增长( +140% )。拆分量价来看，Q4客单价同比下滑1%，销量同比+141%.品牌方面，格力受益于频繁的让利活动，量增价减助推收入同比+226%;美的延续年初以来的降价促销策略，线上收入同比+238%，继续领跑行业。Q4空调线上CR2 (美的+格力)集中度提升至70%，同比+19pct, 加速收割长尾份额。冰洗行业: Q4洗衣机( +49%)。冰箱(+52%)，收入增速较前期均有所提振，洗衣机板块结构升级明显，客单价提升幅度最大(同比+21%) .品牌方面，冰箱板块中海尔和美的均实现量价同增，带动销售额分别同比增长，56%和59%;洗衣机板块，Q4海尔较前期增速有所提振( +71%)，主要受益于前期受限产能的释放及促销放量(同比+52%) ;美的和小天鹅凭借深层次品类协同，收入分别实现同比增长66%和73%。 【更多详情，请下载：家用电器行业深度研究报告：电商渠道2019年Q4数据分析及总结，空调表现领跑行业，洗衣机结构升级明显】
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