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传媒行业Z世代经济研究深度报告：Z世代的新需求、新文化与新经济
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数据简介
外部经济下行，美联储降息；广义信贷增速下行，广义政府支出增速下行；人民币破 7，外汇市场运行相对平稳。经济内生增长动力孱弱，扩大总需求需要落实在信贷增长。
详情描述
传媒行业Z世代经济研究深度报告：Z世代的新需求、新文化与新经济 核心观点 ●新需求：参考美国、日本世代变迁，我们认为国内Z世代由于享受到中国经济发展的红利，跨越物质需求，对社交认同、自我实现有着更高追求。结合美国、日本世代所处的经济、技术环境以及世代所同有的特征来看，有着很强的一致性和相关性.其不同世代表现出“ 物质-迷茫-独立”等不同的特征。中国Z世代在经济、物质、消费理念、教育等方面不同于前几代群体，其所拥有的得天独厚的物质条件决定了其呈现出爱国、追求个性和崇拜偶像的特质，需求更加精神化、抽象化、个性化。 ●新文化：随着Z世代成为社会主流人群，二次元文化也从传统意义上的“内容消费品”成为了Z世代的审美形式与价值观的体现。回顾二次元发展，从核心二次元的小众文化起步，二次元逐步泛化，被越来越多的青少年所接触、喜爱，这种二次元文化与Z世代的特质，需求相符合，逐步成为泛二次元化的产物。我们总结泛二次元的主要特点包括：卖萌” ——新的审美方式、“脑洞”——新的思考方式、 追星”——新的价值取向与认同，二次元文化成为Z世代的主流文化与沟通方式。 ●新经济：新世代、新需求、新文化。与之相匹配的就是新的经济趋势，未来国内消费（实体与互联网）的未来导向。我们总结主流的新经济趋势包括：社交场景兴趣化、视频娱乐去中心化（UGC 内容崛起） 、购物形式内容化与种草化。其一，社交兴趣化，体现Z世代在追求个性的过程中保持群体归属，在物质基础富足的情况下，兴趣培养和分散成为Z世代的普遍行为；其二，视频UGC化，技术推动内容生产和分发的简易与快捷，UGC内容更容易给予Z世代实现价值和宣扬自我的空间；其三，购物形式种草化，意见领袖代表了审美的偏好、社交与购物的结合，购物不单单是物质需求满足的渠道，也是精神需求和娱乐消费的新形式。 【更多详情，请下载：传媒行业Z世代经济研究深度报告：Z世代的新需求、新文化与新经济】
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