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中金看海外.公司：Nike，全球运动品牌常胜将军
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本文通过深度复盘 Nike 成长历程，从行业、品牌力建设、产品力打造、价值链管理、全球化运营、品牌矩阵形成等维度挖掘其成长逻辑，为我国运动公司发展提供参考借鉴。
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中金看海外.公司：Nike，全球运动品牌常胜将军 对标H股：安踏体育(跑赢行业) 安踏体育作为我国运动行业龙头公司，旗下主品牌是代表中国体育运动精神的品 牌。公司具备多品牌运营管理能力，我们预计公司中长期有望成长为多品牌综合性运动用品龙头。 Nike目前虽稳居全球运动鞋服行业龙头地位，但行业竞争仍旧激烈， Nike在激烈竞争的运动行业保持自身竞争优势的方法主要在于： ■品牌力持续建设，成为美国体育文化内核的代言品牌。发展前期逐步增加知名球星个人代言，近年来加大对球队及大型体育赛事的官方赞助力度，成为美国体育运动精神的品牌代表。 ■自主创新及合作研发助力产品更迭出新，数字化建设促进消费者良性互动。不断研制新科技、新工艺，并对现有技术进行迭代升级，以研发创新为产品建立功能性技术壁垒。 ■供应链及分销链管理兼顾成本控制与营运效能。对供应商进行缩减和集中，保证产品质量及供应稳定性；将生产产地不断转向低成本地区，提升盈利能力。以批发为最主要销售渠道，重点建设直营渠道，强化品牌意识。 ■全球化运营分散运营风险，新兴市场接棒增长驱动。保持北美地区为最大收入来源，将大中华区作为核心战略地区，保持收入稳健增长并增厚利润。 ■一系列收购探索后重归核心品牌聚焦，专注构建核心品牌价值，集中资源发展以Nike为首的核心品牌。 【更多详情，请下载：中金看海外.公司：Nike，全球运动品牌常胜将军】
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