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2019年11月化妆品电商行业数据跟踪报告：国际大牌排名上升，新锐品牌不断突围
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化妆品行业景气度不及预期、行业竞争加剧、电商经营成本上涨过快、产品质量风险。
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2019年11月化妆品电商行业数据跟踪报告：国际大牌排名上升，新锐品牌不断突围 11月护肤类阿里系GMV达330.29亿元，同增65.38%；本月阿里系GMV前十中，国产品牌有三个、国际品牌有七个，国际品牌较去年同期排名上升较快。11月彩妆类阿里系GMV达103.91亿元，同增47.87%；本月阿里系GMV前十中，国产品牌有两个，国际品牌有八个，国产品牌完美日记维持第一。 综合护肤类阿里系欧莱雅/玉兰油/兰蔻GMV超10亿，GMV亿元以下跟踪品牌中增速较快的为完美；精油类跟踪品牌阿芙本月GMV超过2亿；面膜类跟踪品牌中膜法世家本月GMV领先，达到1.86亿;皮肤学级护肤品牌科颜氏和玉泽增速较高。 彩妆类国际品牌中增速较快的为兰蔻，同增178.85%;国产品牌增速较快的为猫语玫瑰、完美日记、毛戈平、珀莱雅等，增速均在60%以上。 11月护肤品GMV同增65.38%:2019年11月阿里系护肤品GMV为330.29亿元，较上年同增65.38%，主要系量价齐升拉动，本月护肤品销量与均价分别同增38.29%/19.59%。11月线上GMV规模前三为面部护理套装/面部精华/面膜：本月阿里系护肤品GMV规模前三位的品类分别是面部护理套装/面部精华/面膜，分别为92.36/52.97/44.86亿元，合计占比超50%。相较于上年同期，面部护理套装占比提升1.25pct，位居第—名。 细分品类来看：本月主要护肤品类阿里系GMV增幅较大的有眼部护理（+118.35%）/面部精华(+93.80% )。本月眼部护理销量和均价分别同增56.69%/39.35%，面部精华销量和均价分别同增57.23%/23.26%。眼部护理量价均有提升，主要系雅诗兰黛、兰蔻等价格较高的国际品牌促销力度较大。面部精华量价均有提升，预计系本月玉兰油、欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等国际品牌销量增长较快。 【更多详情，请下载：2019年11月化妆品电商行业数据跟踪报告：国际大牌排名上升，新锐品牌不断突围】
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