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传媒互联网行业数据月报：综艺节目表现亮眼，多款实力新游上线

行业近况
2019年11月传媒板块整体上涨0.40%，跑贏上证指数1.96ppt。其中电影动画板块上涨3.12%，互联网板块上涨0.56%，整合营销板块下跌2.13%，平面媒体板块下跌2.54%，广播电视板块下跌3.37%。

评论
电影&院线：进口片表现平淡，11月电影市场相对低迷。由于11月上映的几部进口片表现相对较为平淡，全国实现月度票房34.83亿元，同比下降6.76%；观影人次1.02亿人次，同比减少5.64%；平均票价34.25元，同比略下降1.18%。单片方面，《少年的你》延续黑马势头，以6.91亿元的月票房位列第一；但几部进口片势头不佳，《冰雪奇缘2》、《终结者：黑暗命运》、《天气之子》及《决战中途岛》等票房表现平平，不及去年同期《毒液：致命守护者》17.48 亿元的月票房成绩。从全年情况看，2019年1-11月总票房较去年同期增长5.68%。院线方面，11月八家主要影投公司合计市场份额为31.71%，环比提高14bps。其中万达电影( 14.05%，环此+65bps) 位居第一。

剧集&视频：《奇葩说第6季》广受关注，新综艺表现亮眼，古装剧逐渐上线。11月随着监管政策边际有所放松，多部古装剧开始登陆视频平台，带动Top10网络剧播放量市占率环比略提升0.12ppt至44.60%，其中古装剧《从前有座灵剑山》以轻松幽默的剧情收获12.21%的市占率，位列第一；电视剧方面，仍以《谍战深海之惊蛰》、《奔腾年代》及《河山》等献礼剧为主，Top10 电视剧播放量市占率环比提升1.95ppt 至26.45%。 分平台看，腾讯视频头部剧市占率环比提高1.77ppt至11.86%， 优酷及芒果TV市占率也略有提升。综艺节目方面，Top10综艺节目播放量市占率环比大幅提升20.75ppt至59.34%，一方面是由于部分“综N代”节目表现亮眼，其中《奇葩说笫6季》播出，播放量市占率高达12.07%，带动爱奇艺11月头部综艺播放量占比提升7.39ppt至24.52%，《演员请就位第1季》等综艺亦表现不俗；另一方面本月多款新综艺上线，《小小的追球》、《仅三天可见》等新综艺表现亮眼，11月Top10 播放量市占率榜单中，新综艺占据4席，为观众提供了多样的娱乐选择。

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