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轻工制造电子烟行业深度报告：政策东风将至，电子烟行业整装待发
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本报告通过电子烟的行业概况、政策、产品、产业链，总结了政策东风将至，电子烟行业整装待发的原因
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轻工制造电子烟行业深度报告：政策东风将至，电子烟行业整装待发 ■行业概况：全球电子烟进入快速发展期，我国市场仍较为空白。2017年开始，以IQOS为代表的加热不燃烧产品以及以Juul为代表的新一代雾化电子烟的推出刺激行业再次加速增长，电子烟关注度得到大幅提升。多国出台政策加速电子烟规范发展，行业逐渐走向规范化。截至2018年，美国、英国电子烟渗透率已达到5.5%和9.5%，我国却仅为0.32%，渗透率有大幅提升的空间，市场规模将超过200亿美元。 ■政策：烟草专卖局、国家卫健委等部门加速政策制定，行业格局或将产生重大变化。电子烟行业标准将于年内出台，国家卫健委也提出正加速电子烟立法监管，政策推出的步伐将加快。同时烟草专卖局已明确表示加热不燃烧烟弹属于烟草专卖，而蒸汽型电子烟未来很可能也纳入烟草管理范畴。未来电子烟在生产和销售环节都将受到更严格的管理，特别是蒸汽烟 的格局或因政策产生重大变化。 ■产品：两种产品均具有较好的替烟效果，减害性受到认可。HNB为创新型产品，蒸汽式虽然出现较久，但由于使用了尼古丁盐，使用体验大幅提升。两种电子烟产品都具有较好的替烟效果，减害性也得到多国权威机构认可。IQOS 作为加热不燃烧的开创者，拥有多项技术专利，对我国企业的自主研发能力提出较高要求。目前电子烟的单日使用成本大约在20元-30元区间内（以1包/天的吸烟量计算），与我国中高档卷烟成本相近，未来差距或将缩小。 ■产业链：上游产业链为行业发展奠定基础，品牌集中度待提升。我国作为电子烟的制造大国，承担了全球90%以上的电子烟生产，供应链完善。目前在蒸汽型产品领域，存在两种典型的参与者。1）代工转自主型品牌：设计生产实力强，但缺乏销售能力，产品出口海外为主； 2）互联网型品牌：营销能力强，受到资本青睐，但产品力薄弱造成用户流失严重。加热不燃烧领域则主要以中烟与民营企业合作的方式进行发展。下游销售渠道方面，我国电子烟线上销售占比超过八成，未来线上销售可能受到比较严格的政策管理，线下渠道的铺设则将围绕中烟专卖体系展开。 【更多详情，请下载：轻工制造电子烟行业深度报告：政策东风将至，电子烟行业整装待发】
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