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智慧大屏行业系列研究二：复盘美国互联网服务行业龙头Roku的成功之路
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近期华为发布搭载鸿蒙 OS 的荣耀智慧屏，小米旗下品牌红米也将推出智慧屏，巨头持续加入，将对我国 OTT TV 行业格局产生重大影响。通过分析美国 OTT TV 产业的演进及复盘龙头公司的成长，思考我国 OTT TV 产业的发展趋势。
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智慧大屏行业系列研究二：复盘美国互联网服务行业龙头Roku的成功之路 报告要点 ■研究背景: 巨头纷纷布局智慧屏，长期看好我国OTT TV发展 近期华为发布搭载鸿蒙OS的荣耀智慧屏，小米旗下品牌红米也将推出智慧屏，巨头持续加入，将对我国OTT TV行业格局产生重大影响。通过分析美国OTTTV产业的演进及复盘龙头公司的成长，思考我国OTT TV产业的发展趋势。 ■他山之石:美国OTT TV产业蓬勃发展，各环节均出现龙头公司 受益于，监管政策宽松、宽带提速降费以及流媒体内容崛起，美国OTT TV快速发展抢夺付费电视用户，2021年美国OTT TV市场规模有望达243.87亿美元。美国OTT TV产业链较短，参与者众多，竞争激烈，各环节均诞生出龙头公司，如.上游的Netlix、中下游的Roku。美国OTT TV主要商业模式是SVOD (订阅视频点播)，伴随SVOD市场的逐渐成熟，尚是一片蓝海的AVOD (广告视频点播)市场将成为美国OTT TV新的收入增长动力。 ■龙头之路: 复盘美国领先的流媒体平台服务商Roku Roku成功实现机顶盒巨头向领先的流媒体平台服务商角色转化。Roku 在机顶盒市场凭借先发优势和产品物美价廉快速抢占市场，并及时转型进军大屏加速平台渗透率，坚持内容中立性，提供大而全的内容集成服务。在互联网巨头轮番夹击中, Roku在美国OTT终端市占率和使用时长份额等指标始终保持领先。与主打付费模式的美国公司不同，Roku的商业模式更类似中国公司:牺牲硬件业务利润吸引用户,将用户价值在平台业务上变现。Roku充分享受行业红利、市占宰保持领先，核心经营指标持续快速增长，收入规模呈加速增长趋势，距实现盈利仅有一步之遥。美国OTT TV仍处行业增量红利期，看好Roku未来活跃用户、ARPU等指标仍有较大成长空间。 【更多详情，请下载：智慧大屏行业系列研究二：复盘美国互联网服务行业龙头Roku的成功之路】
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