* 本报告来自网络，如有侵权请联系删除
中信研究报告：线上+低价+社交，瑞幸咖啡打造专业咖啡新鲜式
收藏
分享
纠错
价格免费
数据简介
截至2018 年年底，瑞幸咖啡在全国22 个城市建立了2073家直营门店，过采用线上运营的推广模式，将咖啡从重资产转为相对轻资产的互联网业务。在改变咖啡的消费模式的同时，实现店铺坪效的提升，降低边际成本，并进一步突破场景边界，深度挖掘居民咖啡消费增量需求，实现交易的倍增。充分发挥咖啡作为高品位社交工具的功能，以存量带动增量，实现低成本获客。以性价比和便捷性对抗星巴克、Costa等传统线下连锁咖啡厅场景化优势。
详情描述
中信研究报告：线上+低价+社交，瑞幸咖啡打造专业咖啡新鲜式 行业动态信息 瑞幸咖啡(luckin coffee)是由原神州优车集团Coo钱治亚于2017年10月创建的国内新兴咖啡品牌，于18年1月开始试运营。针对国内咖啡行业价格高、购买不便等行业痛点,瑞幸咖啡凭僭优逸的产晶原料、精湛的咖啡工艺、领先的移动互联网技术，为消费者提供线上优惠下单，线下10分钟自提或商家30分钟内配送的服务，致力于成为中国领先的高品质咖啡品牌和专业化的咖啡服务提供商。2018 年12月，瑞幸咖啡完成2亿美元B轮融资，投后估值达22亿美元。 截至2018年年底，瑞幸如啡在全国22个城市建立了2073家直营门店，消费客户达1254万，销售杯达8968万杯，其中自提占比为61%。用户显著集中于26-35岁，占比71.16%，3个月复购率大于50%。 北上广深用户占比达49.32%， 实现一线城市核心区域全覆盖.瑞幸咖啡2018年前三季度实现销售收入3.75亿元，毛利润-4.33 亿元，毛利率-115.5%， 净亏掼8.57亿元亏损主因处于品牌建设期，大幅度降低咖啡单杯售价和维持门店扩张以吸引消费者，保持会员粘性。 瑞幸咖啡提出“做每个人都喝的起、喝的到的好咖啡”，推出价格在20元-30元之间的专业咖啡，甚至在优惠力度下实现个位数单价，在提供优选的产品原料、优质的咖啡工艺的同时，满足高中低三端消费者的咖啡需求。通过采用线上运营的推广模式,将咖啡从t资产转为相对轻资产的互联网业务。在改变咖啡的消费模式的同时，实现店铺坪效的提升，降低边际成本，并进一步突破场景边界，深度挖掘居民咖啡消费增量需求，实现交易的倍增。充分发挥咖啡作为高晶位社交工具的功能，以存量带动增量，实现低成本获客。以性价比和便捷性对抗星巴克、Costa等传统线下连锁咖啡厅场景化优势。 【更多详情，请下载：中信研究报告：线上+低价+社交，瑞幸咖啡打造专业咖啡新鲜式】
报告预览
*本报告来自网络，如有侵权请联系删除
相关「可视数据」推荐
相关「数据报告」推荐
