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家电行业：一张图看懂11月中怡康家电数据

空调：以价换量，销量增速大幅改善
■销量增速单月改善
■11月空调销量同比+61.3%，增速较上月，上升66.9pcts。销售额同比+22.9%，增速较上月，上升35.1pcts。
■促销导致价格降幅扩大
■11月空调销售均价3127元/台（同比-25.7%，较上月变动-16.3pcts）
格力3039元/台（同比- 36.5%，较上月变动-28.3pcts）
美的2993元/台（同比-27.5%，较.上月变动-14.9pcts）
海尔3587元/台（同比-22%，较上月变动-8.9pcts）
空调终端双十促销力度大；龙头促销力度和降价幅度都较大，格力降价幅度最大。

空调：双寡头份额提升，海尔份额同比持平
■龙头集中度提升，格力提升幅度最大
■11月空调行业CR3较上年同期提升13.4pcts，环比提升9.6pcts。
■具体来看：
➢格力较上年同期变动+ 10.8pcts
➢美的较上年同期变动+2.7pcts
➢海尔较上年同期变动-0.1pcts
➢海信较上年同期变动-1.4pcts
■空调行业价格敏感度高，以价换量效果明显，11月格力通过降价实现市场份额大幅提升。

冰箱：销量增速改善，提价幅度小幅扩大
■11月销售增速由负转正
■11月冰箱销量同比+8.2%，增速较上月上升11 .4pcts
销售额同比+10.3%，增速较上月上升13.3pcts
■提价趋势仍在
■11月冰箱销售均价5003元/台（同比+3.0%，较上月变动+0.9pcts）
海尔5528元/台（同比+1.0%，较上月变动-1.4pcts）
美的4514元/台（同比+3.6%，较上月变动+1.2pcts）
容声4210元/台（同比+2.6%，较上月变动+1.6pcts）
11月“双11”带动下景气度较高，价格提升趋势维持。

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