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文化传媒行业深度报告：电子竞技，明天会更好

投资摘要：
经历20年曲折发展，电竞行业终于正式进入大众视野。在政策支持以及产业变革的促进下，2018年电竞行业营收同比增长33.2%，远超整体游戏行业的5.32%；电竞用户数2018年达到3.5亿人，同比增长25%，其增速同样远超游戏用户同比增速的7.4%。

我们认为电竞行业未来仍有持续高速发展的潜力：

·目前电竞赛事项目的设置并没有充分享受到手游普及的红利，电竞项目中手游的比例与其玩家对手游的关注度不匹配，未来随着手游赛事的增加，电竞用户的覆盖面将会有所提高；

·赛事的百花齐放以及奖金的节节攀升一定程度也反映了公众对电竞关注度的提升。在赛事数量上，2018 年共有3864项赛事， 20年赛事数CAGR达到35%。虽然自2015年来，赛事数饱和并有所回落，但从奖金总额的角度看，仍处于高速增长中，2018年奖金总额同比增长38%，日益高额的奖金背后是观众规模的扩大以及流量变现能力的支撑。我们认为，电竞赛事的流量价值仍处于持续发掘的过程中；

·与海外相比，国内电竞行业在产业链下游的内容传播上仍有较大的提升空间，虽然这其中有监管层面的影响，除此之外，其他渠道如短视频等，也在积极开拓，有望进一步提升电竞内容的流量；

·目前电竞世界的格局是中、美、韩三强争霸，自2014年以来，中国无论是从每年获得赛事奖金总额还是参赛选手数量来看，都是世界前二的水平，可以说中国已经是名副其实的电竞强国，我们认为在未来持续好成绩的刺激下，公众对电竞的关注度将会节节攀升，其商业化水平最终将与中国电竞的世界地位相匹配。

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