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家用电器行业小家电行业专题（5）：厨余垃圾处理器，政策驱动、消费升级下的新蓝海

1.厨余垃圾处理器:政策驱动、消费升级下的新蓝海

在刚刚过去的年度各电商618大促中，厨余垃圾处理器意外成为表现最为亮眼的品类。苏宁数据显示，6月1日到13日，垃圾处理器销售额同比增长612.85%;京东618当日，厨余垃圾处理器半小时的销售额就达到2018年同期的3.5倍，其中，上海买走了全国12%的厨余垃圾处理器。天猫数据显示，食物垃圾处理器在天猫618期间销量同比增长300%，上海购买量高居榜首， 其次是广州，杭州排名第三，代表品牌贝克巴斯销量增长410%，1分钟数据超去年全年;爱适易销量首小时同比增长210%。

我们认为厨余垃圾处理器销售端的爆发虽是意料之外，却也是情理之中:

➢在消费升级深化的大背景下，洗碗机、扫地机器人等符合“懒人经济“消费趋势的产品近年来快速崛起。厨余垃圾处理器有助于减轻厨余垃圾的处置负担，同样符合”懒人经济”;

➢在过去，由于我国在垃圾分类处置上的管理较为粗犷使得居民在垃圾分类上投入的成本精力较小，导致产品并非刚需。在当下，垃圾分类政策加速推进，如上海已经开始严格执行，居民无暇妥善分类处置厨余垃圾使得产品的刚需属性愈发突出。

➢618阶段惊人的增长数字表明我国厨余垃圾处理器整体市场尚处于导入阶段，普及率低，销售基数低。消费升级与政策驱动将促进行业迎来快速增长期，新的蓝海正在孕育

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