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化妆品行业研究系列之五：快消巨头宝洁，百年繁荣与衰落
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数据简介
我们认为当前信息爆炸使得消费者前所未有的奢侈的选择权，新品牌弯道超车更加容易，“小而美”趋势正是宝洁放缓的根源。
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180年宝洁的全球日化龙头之路。宝洁成立于1837年，20世纪初至80年代通过自主研发相继开发汰渍、佳洁士、帮宝适、Downy、舒肤佳、护舒宝、飘柔等核心品牌。80年代后加快全球化以及外延拓展品牌/品类，先后收购潘婷、OLAY、伊卡璐、威娜、吉列等，助力宝洁稳座全球最大的日用消费品公司。 宝洁何以在上世纪以及本世纪初走向全球日化巨头：外因——享受上世纪美国晋升超级大国的红利，长期消费升级刺激品牌化需求旺盛，提供庞大客群和市场空间。内因——以成功的多品牌和首创品牌经理制为代表的品牌战略；以自主研发领先、独特创新功能、产品特质明显、爆款打开市场为特点的产品开发战略；以强调特殊功能性、密集投放、形式多样的大营销策略：全面覆盖、与沃尔玛等高速发展的渠道龙头建立深度绑定合作的多渠道模式。 经过多次剥离后，目前宝洁主要涉及化妆品与家庭洗护，涵盖美发、洗护、护肤、婴幼儿护理、彩妆、男士护理等。近十年（2008-2018）销售规模及市占率增长面临瓶颈，尤其是化妆品全球市占率下降3.5个pct至7.7%，被欧莱雅反超。集团营收FY2008-2018波动下滑，CAGR为-1.7%：FY13-17连续五年下滑，FY18止跌同增但规模也只达到FY2006水平，主因各大主力品牌全球销售增长放缓、加快品牌剥离力度、集团缓慢调整等影响。 【更多详情，请下载：化妆品行业研究系列之五：快消巨头宝洁，百年繁荣与衰落】
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