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彩妆行业发展与消费人群研究报告
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数据简介
彩妆消费近几年在中国市场日益普及，行业发展趋势良好，市场前景广阔，但一二线城市增长日渐乏力，消费下沉是主攻方向。美宝莲品牌鳌头地位逐渐弱化，品牌竞争日趋激烈，对各大彩妆品牌来说考验与给予并存。贴近彩妆消费者的消费习惯、触媒习惯，寻找彩妆与消费者生活结合的无限可能，无声浸润消费者的彩妆消费习惯是彩妆品牌未来需要考量的重点。
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彩妆行业发展与消费人群研究报告 现状 市场|彩妆品类渗透日益增长，增速放缓，一二线彩妆渗透过半，三四线缺口仍大，区域渗透均衡。 品牌|美宝莲品牌知名度、渗透率、最常使用率均高于其他品牌，但市场份额逐渐被稀释。 消费|彩妆人群消费力十足，喜欢美容健身、热衷于出入娱乐场所。 触媒│彩妆人群媒体接触行为活跃。 启示 市场|彩妆消费近几年在中国市场日益普及，行业发展趋势良好，市场前景广阔，但一二线城市增长日渐乏力，消费下沉是主攻方向。 品牌|美宝莲品牌鳌头地位逐渐弱化，品牌竞争日趋激烈，对各大彩妆品牌来说考验与机遇并存。 消费者|贴近彩妆消费者的消费习惯、触媒习惯，寻找彩妆与消费者生活结合的无限可能，无声浸润消费者的彩妆消费习惯。 01 彩妆行业市场分析 彩妆品类渗透率持续增长，但增速放缓。在2015年，彩妆品类的渗透率为31.58%，彩妆品类的渗透率已经达到了48.82%，接近五成，2015年-2019年年均复合增长率达到了9.1%，但2018年-增速明显放缓。 一二线彩妆渗透过半，三四线市场缺口仍大，消费下沉是主攻方向 区域渗透较均衡，西北市场稍显不足，市场开发潜力巨大 02 彩妆行业品牌分析 美宝莲品牌表现突出，知名度/渗透率/最常使用率均高于其他品牌 ·彩妆知名度排行前三品牌其品牌知名度均超过50%，其中，美宝莲的品牌知名度为60.8%，居首位； ·美宝莲的品牌渗透率为23.3%，其他彩妆品牌的渗透率均在10%以下。 【更多详情，请下载：彩妆行业发展与消费人群研究报告】
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