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2019-2020综艺与剧目赞助趋势报告
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本文通过节目赞助盘点、赞助市场趋势观察、品牌如何做好赞助植入，对综艺与剧目赞助趋势进行了全面解析。
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2019-2020综艺与剧目赞助趋势报告 综艺类： 综“N”代虽仍是市场中坚力量，但缺乏内容创新，节目关注与参与指数节节下滑 《奔跑吧》系列节目表现： 成员“大换血”的同时，节目套路却没有推陈出新 虽然每季不乏新成员加入，但新加入的成员也是代替之前的老成员，节目依旧是熟悉的套路和熟悉的梗，在创新方面难见主创诚意 “剧本”痕迹明显，新成员综艺感缺乏 节目内容与韩版《Running Man》如出一辙，经验丰富的老成员带不动新成员，如今的“跑男”靠着一点点情怀在支撑着，没有足够多优质的内容吸引新粉，挽留老粉 升级的玩法与优质的内容可助综“N”代走得更久远 《拜冰》节目关注度逐季提升 《拜冰》系列新“配方”，不断玩出“新鲜”与“惊喜” 从“全世界的美食都在你的冰箱里”到“做饭是我们热爱生活的方式”，《拜冰6》对年轻人的生活方式和价值观不断深入认知 选秀类综艺引发现象级爆款热潮，是触达年轻群体的首选 情感、慢综艺类易捕获年轻女性观众芳心 文综类综艺深受优质多金人群喜爱，适合深植品牌美誉度 明星运动竞技类综艺更受女性观众喜爱，篮球类更吸引高学历的男性中产阶层 职场生活类深受90后女性职场小白青睐，励志成长引发共情 综艺赞助TOP20赢家中，多是赞助了头部综“N”代的快消品牌；其中，乳品品牌在榜单上占据第一梯队，投放节目多且有切实转化 正处于成长期的垂直类品牌对圈层网综青睐有加，品牌收益看得见 剧目类： IP翻拍剧盛行，网剧势头强劲；古装、爱情与都市类剧目依旧为市场中流砥柱 曲高不和寡，优质古装剧目可出圈 1.精品优质内容：画风精良、细节考究，大唐古风引人无限遐想，盛世之风跃然荧幕 2.烧脑美剧剧情：快节奏、强悬疑、多面人设的剧情设计，被众多网友称为长安版《24小时》 3.花式“降门槛”：让人一目了然的观影知识点，引发观众对于剧集主旨和内涵的热烈讨论 4.实力演技派+鲜肉偶像派，受众范围广：独特“老少”组合不仅受到年轻人的追捧，在大龄人群中也颇受欢迎，使该剧能够覆盖的粉丝类型更广 【更多详情，请下载：2019-2020综艺与剧目赞助趋势报告】
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