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互联网与传媒行业：短视频带动MCN崛起，关注产业新风向

短视频浪潮带动MCN机构快速崛起：截止2018年底，国内MCN机构超5800家；短视频平台成为MCN聚集地，2018年底短视频MCN机构超3000家，预计2020年短视频MCN超5000家。

短视频+直播+电商+广告加速MCN商业化： a）内容与广告的边界逐渐消失，广告主开始向MCN分配广告预算， MCN的广告市场规模已突破百亿；b） MCN的主播带货让内容电商的潜力逐渐释放，2018年直播平台带货达千亿元，同比增速超过400%。

MCN发展趋势： a）价值扩容，腰部红人将是重要的争夺市场； b）垂直深耕，MCN机构会向垂类靠拢； c）拥抱私域流量，私域流量拥有强交互性、高粘性、内容快速触达粉丝等优势， MCN将依托私域流量实现变现多元化。

关注与投资建议。MCN机构通过培养、签约网红，整合广告主的营销需求，通过网红的流量渠道分发内容，逐渐成为广告营销环链中重要参与者。1） MCN头部效应明显，龙头市占率将进一步提升；推荐发展艺人经纪、布局媒体购物平台的[芒果超媒] ； 2）内容与广告的边界逐渐消失，广告主开始向MCN分配广告预算；关注在短视频广告代理已有布局的[利欧股份]、[引力传媒] 3） MCN的主播带货让内容电商的潜力逐渐释放，关注电商+社区导购平台[值得买]。

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