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传媒行业系列报告1：电视游戏，旧娱乐，新风尚，大市场

游戏产业发展至今，经历街机游戏、电视游戏、电脑游戏、手机游戏四个阶段。细观国内游戏市场，虽然规模全球最大，但主要由电脑游戏和手机游戏构成。电视游戏中3A大作云集，缺乏电视游戏的国内游戏市场是不完整的市场。

国内电视游戏作为一种娱乐模式曾经辉煌过，小霸王学习机则是当时最闪耀的电视游戏明星产品。国内电视游戏没能发展起来，主要有2000年的游戏机禁令以及当时国内复杂盗版环境、用户购买力不高与主机游戏开发能力滞后等原因。

目前国内发展电视游戏的商业环境显著好转。2015年国内游戏机禁令取消，用户版权意识以及购买力持续提高，微软与索尼已经率先进入国内市场，任天堂主机也已经被腾讯代理，即将进入国内市场。我们判断，电视游戏作为一个已经存在40多年的娱乐模式，将在国内重生，成为一种新风尚。

基于以上判断，我们完成了本篇报告。本篇报告主要研究了国内电视游戏发展现状、海外电视游戏产业历程、国内电视游戏未来发展路径以及国内电视游戏发展潜力。根据游戏运行的终湍设备不同，国内电视游戏可以分为主机游戏、智能电视游戏（IPTV游戏、0TT盒子游戏）及云电视游戏。关于国内电视游戏市场，观点如下：

1、看好主机游戏在国内发展前景。
1）引入海外主机是发展国内电视游戏市场阻力较小的路径。从政策角度，游戏主机研发、生产、销售在国内已经放开；从生产角度，海外主机转换为国行主机难度不大，索尼与微软已经推出国行主机，任天堂Switch即将推出国行版；从产品角度，游戏主机已经迭代至第八代，硬件性能与游戏软件深度融合，同时主机游戏内容丰富；从价格角度，主机价格对于核心游戏玩家，处于可接受范围；

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