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轻工制造行业报告:交房回暖持续验证,推荐阅读美国家居消费研究报告,持续看好加热不燃烧
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轻工制造行业报告:交房回暖持续验证,推荐阅读美国家居消费研究报告,持续看好加热不燃烧 家居板块:家居行业需求则改善逻辑逐步得到验证,预计明年竣工仍将持续改善,销售存韧性,结构上精装房交付量高增更为明确。供给侧端,虽然竞争比较激烈,但是研究各家促销情况后,我们并没有发现今年价格战加剧的有力证据,考虑定制家居非标属性强和产业链其他企业利润率情况,我们认为未来家居企业当前的利润率仍可维持,但是业绩分化会加剧,选股的重要性突出。家居股1-2年的逻辑是交房回暖周期,长期逻辑是家居本质属性是消费,从国外经验看新房成交见顶后,家居消费仍会持续增长。选股方面几条思路,一是过去管理优异、产品、渠道战略布局领先的公司,二是橱柜起家的优质公司还可以享受品类扩展的红利,三是可以享受精装修工程红利的企业,重点推荐:【志邦家居】【顾家家居】【惠达卫浴】、【欧派家居】;重点关注【江山欧派】【尚品宅配】【索菲亚】【好莱客】等。 1)定制家居:需求回暖+行业格局边际优化,19-20年的需求改善行情值得重视。交房回 暖将带来订单恢复,19年一二线销售企稳,有助于估值提升和增加未来业绩成长性。行业层面,18年价格战试验效果差,19年战略转向产品创新与服务加强,价格战日趋理性;依托套餐和大家居,18年客单价依旧同比增长10%左右,19年趋势延续;中小厂家及经销商已有加速退出态势。 2)成品家居:成品家居企业成长主要有三大驱动力;1)渗透率提升,国内功能沙发、床垫、软床的渗透率还有较大提升空间;2)品类拓展,龙头已经开始从“客厅”向“卧室”甚至全屋大家居进军;3)市占率提升,小品牌经销商盈利变差,消费者品牌意识增强有利于集中度提升。总体而言,成品家居板块竞争格局较好,在环保趋严和税收减税并规范的背景下,龙头的竞争力会越来越强。 3)其他家居:精装修开盘量16-18年高增长,未来2-3年企业工程收入仍有望保持快速增长,目前相关企业估值较低,而业绩弹性较大,推荐【惠达卫浴】,建议关注【江山欧派】。 【更多详情,请下载:轻工制造行业报告:交房回暖持续验证,推荐阅读美国家居消费研究报告,持续看好加热不燃烧】
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