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2019移动广告行业报告
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数据简介
在移动互联网“人口红利”进一步枯竭的背景下，2019年全平台移动效果广告点击总量和激活总量延续下滑趋势，广告主开始减少了对CPA渠道的投放力度，转而倾向流量质量更好的DSP平台，以保证拉新获客的效果，同时也将推广需求瞄向存量运营。随着市场竞争越来越激烈，广告主在2020年变得愈发谨慎，移动效果广告投放进入新的市场阶段。
详情描述
概念定义 ·点击量：用户点击广告的行为次数，报告中涉及的点击量为拦截作弊流量后的数据结果； ·激活量：首次下载并启动应用的设备数，其中，推广激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活； ·异常的判定策略：是指通过包括IP段离散度、异常转化时差、异常激活请求等做出的判定结果； ·广告主：是指为推销商品或提供服务，自行或委托他人寻找投放资源的法人、其他经济组织或个人； ·媒体平台：是指传播信息的网络媒介，支持图文、音视频等形式； ·应用市场：一种用于展示、下载智能移动终端适用的应用程序的应用软件； ·移动应用：一种能够运行于智能手机、平板电脑等智能移动终端的应用程序； ·微信小程序：微信平台内一种不需要下载安装，通过扫码或搜索即可打开和使用的应用。 2019年，全平台移动效果广告点击总量同比下跌40.1%，跌幅相比2018年有所扩大。 为了提升流量质量，大部分广告主开始倾向投放DSP平台，减小了对CPA渠道的投放力度；2019年TalkingData继续迭代升级产品，强化对虚假流量的过滤策略。 【更多详情，请下载：2019移动广告行业报告】
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