2018年世界杯与中国球迷研究报告
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数据简介
本文分析了俄罗斯世界杯，对中国球迷用户画像进行了解析，并对足球竞技手游进行了分析，最后对由资本与政策加持的中国足球进行了探究。
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1.2018俄罗斯世界杯—豪门盛宴开启 1.1 2018俄罗斯世界杯即将拉开帷幕 比赛将于6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行。虽然本届世界杯缺少意大利、荷兰以及美国队等人气球队，但依旧云集了世界上最强大的足坛豪门，根据抽签规则，32支球队将被分成4档。 1.2 世界杯品牌赞助市场硝烟四起 2018俄罗斯世界杯赞助商当前已入驻5家中国本土品牌，万达成为顶级赞助商。赞助商的开发主要分为三级赞助体系，一级赞助商：全球合作伙伴，包括万达等7家公司；二级赞助商：世界杯赞助商，包括海信、蒙牛、vivo等；三级赞助商：区域赞助商，包括雅迪等20家。 1.3 高关注度带来高赞助价值 赞助大赛让中国企业尝到甜头，顶级赛事成拓展海外市场突破口。世界杯不仅是球迷的盛宴，更是企业的商机，尤其对于中国企业而言，利用世界杯这样的顶级赛事传播自己，也有利于企业拓宽海外市场。以世界杯官方赞助商海信为例，欧洲杯上的品牌冠名给其带来了巨大的品牌曝光率和海外销量的提升。 1.4 收视率有望再创新高 俄罗斯世界杯仍由央视独揽转播权，赛事期间将迎来收视率飙升。2014年巴西世界杯期间，全国超过7.9亿观众通过央视收看世界杯赛事和相关栏目，在世界杯拉动下，赛事主要转播频道CCTV-5收视猛增，收视排名从世界杯前的第9名跃升至第1。世界杯期间CCTV-5平均收视份额高达6.29%，较世界杯前上涨了4.30个百分点，涨幅达215%，而俄罗斯世界杯播出时间基本属于国内收视黄金时段，届时必将迎来收视率飙升。 【更多详情，请下载：2018年世界杯与中国球迷研究报告】
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