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2020年5G手机白皮书
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数据简介
变革已来，破茧而出的5G将面对怎样的市场格局以及目标消费者？手机厂商又该如何有的放矢，实施针对性的营销与运营策略？相信此类话题必将成为业界长久聚焦的热点。鉴于此，阿里妈妈基于大数据技术分析能力，从行业、5G手机消费现状以 及潜在消费人群三个层面展开，以期通过数据的眼睛为品牌提供以上问题的解法视角以及新思考。
详情描述
2020年5G手机白皮书 挑战与机遇并存的下半场，入局玩家亟待寻求破局解法 存量竞争的下半场，5G入局玩家面临的是挑战与机遇并存的消费格局。基于阿里妈妈大数据分析，我们发现，近一年手机行业的消费特征展现在新机消费高涨、换机周期延长、购机需求跃迁以及购机方式更迭几个方面，下文将通过详细洞察——拆解。 新品消费高涨：新机发布是行业生命线，用户对新品热情不减 新机发布是行业生意的核心抓手，用户对新产品、新功能依然抱有较高的尝试热情，且愿意为新产品“花更多”，伴随5G产品、基础设施的快速跟进，必将进一步激发用户的”尝鲜"意愿，带动行业整体生意增长。 新品消费高涨：小米坐稳新机销量榜首，Redmi Note 7一枝独秀 从全年新上市机型销量上看，小米稳坐头把交椅。2019年1月，小米正式宣布Redmi系列品牌独立战略，Redmi Note 7作为独立后的首发机型上市后即获得"性价比之王"的美誉，成为热销机型前十位中唯一的千元机型。 换机周期延长：购机两年内换机比例减少，持机19-24个月用户值得重点关注 新客红利的丧失使得手机行业早已转为存量竞争格局，保客的争夺也成为品牌核心关注的问题。通过对海量用户的研究我们发现，2019年，购机两年内完成换机的用户比例为72%，同比有所降低，用户平均换机周期延长至22个月。同时，从换机节点看，持机19-24个月是多数人的换机窗口，临近平均换机周期且具备较高的换机概率。 【更多详情，请下载：2020年5G手机白皮书】
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