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2020巨量引擎美妆白皮书
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本文分别从行业势能、价值人群、创作内容的角度解析美妆行业的现状和变革，并且希望透过数据视窗窥视美妆行业未来趋势的机遇和突破口，提供新营销的洞察与解读。
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2020巨量引擎美妆白皮书 韧性升级：美妆内容增势跑赢大盘，行业景气度仍在上升 2019年美妆行业内容大幅增长，行业增速跑赢大盘，从内容到互动增势都占领上行通道，尤其抖音端，内容量和关注量均翻2番强周期行业与大盘表现出明显差异，抖音端下半年密集发力，头条端侧重年中周期 流量扩散：全媒体覆盖的行业流量池持续蓄水 美妆行业高度成熟化，从短视频、资讯、中长视频全面覆盖，每天均有大量内容沉淀和互动卷入，构成了丰富的行业内容生态，充分、持续地触达和影响用户 新品爆发：行业精细化发展得到质的飞跃，细分品类全面爆发 行业精细化发展得到质的飞跃，细分品类全面爆发，从传统口红、面膜等强势品类驱动过渡到新关键品类增长拉动，精华、面霜、粉底、定妆等精致品类走高。2019年泡胞面膜、口红雨衣的爆火背后呈现的是品类创新的突围逻辑，而美容仪一年时间关注量达到2018年的10倍，进一步证明了新品类的增长空间，不论是新科技还是新功效，能够填补消费者之向往，再小的新品亦有爆发的可能 新奇驱动：口红面膜等成熟品类趋稳，新驱动品类持续进化 彩牧和护肤的热力矩阵向晋升品类流动，口红面模等成熟品类趋稳，粉底、隔离、面霜、洁面、精华等新驱动品类形成。2019年，素颜霜、蘑菇气垫、空气唇釉、熬夜霜、泡泡面膜、蛋蛋面膜、雕花口红等新奇特品类掀起话题热浪，以新概念、新款式、新包装、新功能反复打动用户，将品类张力发挥到极致，在消费增量有限的情况下，顺利拓宽类目边界 【更多详情，请下载：2020巨量引擎美妆白皮书】
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