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化妆品行业深度（四）：欧莱雅，百年美妆帝国的长青之道
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欧莱雅集团自20世纪初创立以来，历经百年时间，从无毒染发剂制造商成长为全球美妆霸主。本篇报告通过复盘欧莱雅成长史，对欧莱雅集团在品牌形象塑造、技术升级、营销创新、特别是全球美妆并购方面的战略战术进行了分析与总结。
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化妆品行业深度（四）：欧莱雅，百年美妆帝国的长青之道 欧莱雅集团自20世纪初创立以来，历经百年时间，从无毒染发剂制造商成长为全球美妆霸主。本篇报告通过复盘欧莱雅成长史，对欧莱雅集团在品牌形象塑造、技术升级、营销创新、特别是全球美妆并购方面的战略战术进行了分析与总结。 全球最大的美妆集团。欧莱雅集团前身为创立于1907年的染发剂制造商，凭借持续领先的研发能力/多品牌并购及协同管理能力/全球化渠道扩张能力/激进营销，现已发展为全球第一大化妆品集团。产品从美发&护发拓展至大众/高端/活性化妆品，拥有巴黎欧莱雅1卡尼尔/兰蔻/美宝莲/薇姿/修丽可等36个品牌。渠道包括百货专柜/独立门店/电商/免税店等多样化类型，经营范围遍及150多个国家地区。2019年收入及净利润分别为298.7亿欧元/43.6亿欧元，总市值1483亿欧元。 美妆帝国百年成长史：发展初期（1909年至1956年）：创始人舒莱尔率先研发出无毒染发剂，推向市场后引发巨大轰动。初步扩张期（1957 年至1983年）：1963年登陆资本市场后，并购卡尼尔覆盖大众护发市场，销售渠道从法国本土向西欧其他国家扩张。快速成长期（1984年至2000年）：开启包括美宝莲在内的大众化妆品并购；积极开拓亚洲等新兴地区市场。数字化创新升级阶段（2001年至今）：电商及亚太地区增速领跑。 【更多详情，请下载：化妆品行业深度（四）：欧莱雅，百年美妆帝国的长青之道】
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